文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分,在中国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象,许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分,包括旅游交通企业、旅游住宿企业、纯自然的观光型景区等。其实,这是把旅游文化与文化旅游混为一谈。
文化旅游简称为文旅,定义是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化详细的细节内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地民间传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。文化旅游与旅游文化是两个既有一定联系又有严格区别的概念。文化旅游是属于运动的范畴,是旅游的一种类型,与旅游在内涵上存在着有机的联系。而旅游文化属于文化的范畴,是文化的一个门类,与诸如建筑文化,生态文化,艺术文化,等相并列,是文化的一种类型。
文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分,在中国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象,许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分,包括旅游交通企业、旅游住宿企业、纯自然的观光型景区等。其实,这是把旅游文化与文化旅游混为一谈。真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业,是为满足大家的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的是提高人们的旅游活动质量。文化旅游的核心是创意。特别强调“创造一种文化符号,然后销售这种文化和文化符号”,并强调文化旅游的“文化”是一种生活形态,“产业”是一种生产行销模式,两者的连接点就是“创意”。因此,文化旅游能够理解为“蕴含人的因素创造的生活文化的创意产业”。
文化旅游(以文化景点和产品为中心的旅游)是旅游业中增长最快的部分之一,约占全球所有旅游业的40%,若按此比例,则2022年,全球文化旅游收入约为1.84万亿美元,其中,欧洲地区约占35.15%,美洲地区约占33.70%,亚太地区约占25.01%。全球文化旅游资源十分丰富,通过世界遗产评定准则的世界遗产共有1154处,分别位于167个成员国国内,1154处世界遗产中,文化遗产占897处,自然遗产占218处,文化与自然双重遗产占39处。
根据联合国世界旅游组织估计,文化旅游(以文化景点和产品为中心的旅游)是旅游业中增长最快的部分之一,约占全球所有旅游业的40%,若按此比例,则2022年,全球文化旅游收入约为1.84万亿美元,其中,欧洲地区约占35.15%,美洲地区约占33.70%,亚太地区约占25.01%。
2021年,全国文化和旅游事业费1132.88亿元,比上年增加44.62亿元,增长4.1%;全国人均文化和旅游事业费80.20元,比上年增加3.12元,增长4.0%。文化和旅游事业费占财政总支出的比重为0.46%,比上年提高0.02个百分点。
中国文化旅游可分为以下四个层面,即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史背景和文化层;以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层;以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层;以人际交流为表象的道德伦理文化层。在我国,发展旅游业,开展文化旅游是很重要的,它不但可以增强产品吸引力,提高经济效益,还可大力弘扬中国文化,让世界了解中国,同时也可改变慢慢的变多的中国人不懂中国文化这一状况。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年文化旅业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示:
近年来在政策监督管理力度趋严等因素之下,自从2016年以来,国内文旅单位数量呈现波动变化趋势,由2016年的30.1万个增长至2019年的35万个左右,之后开始呈现下降趋势,到2022年降至31.4万个,与此同时,受疫情反复等因素影响,2022年中国文化旅业市场规模降至8650亿元,同比减少28.01%。
从居民文化消费场景分布来看,2022上半年,居民文化消费的线下场景大多分布在在都市商圈/文化街区、文化场馆、城市周边及乡村,旅游景区文化消费仅占6.4%。由这样来看,我国文旅行业存在本地化消费场景占据主导的需求特征。
但从长期市场来看,疫情后时代,中国文化旅游将强势复苏,据文旅部多个方面数据显示,2023年中秋节、国庆节假期,文化和旅业恢复势头强劲,中秋节、国庆节假期8天,国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元,按可比口径同比增长129.5%,按可比口径较2019年增长1.5%,能够准确的看出,2023年中国居民出游意愿强烈,中国文化旅游市场有望迎来爆发式增长期。
随着我国产业体系的调整,这期间也为旅游业加快速度进行发展提供了良好的发展机遇,旅游策划专家觉得:“旅游业既是劳动密集型产业,也是第三产业的龙头,其产业链条长,辐射面广,关联带动性强,这将有利于湖北在劳动力资源丰富的情况下,依靠国家产业体系调整的导向,全力发展旅游业。
数字文旅产业依托旅游禀赋,围绕文化资源,创造文化价值,传播文化内容,销售文化创意,实现文化旅游全领域的数字化重构。人类命运共同体日益互嵌的全球化进程中,5G通信、AI技术、量子信息、区块链、物联网等技术变革,内容数字化的生产和数字化内容的应用业已成为数字文旅产业转型和升级的帕累托最优。数字文旅产业包括数字文旅内容与数字文旅产品,数字文旅内容通过文本、语音、图(影)像等呈现,数字文旅产品通过数字化手段实现数字文旅内容的整合与应用,具有独特的物理特征、典型的产品特征、显著的经济特征及特殊的市场特征。
发展文化旅游不必拘泥于本地文化,关键是在于客源市场定位。企业投资旅游项目,应当以市场需求、投入产出为判断准则。在旅游开发过程中,政府要引导投资商提高文化水平和市场经营水平,问题是,很多投资商懂文化不懂经营,搞成博物馆自己孤芳自赏;或者就有经营意识不懂文化,没做出精品。做旅游必须懂旅游,懂旅游必须多旅游。
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