原标题：珠宝职业调研陈述：从日本珠宝商场变迁与品牌开展看国内黄金珠宝新饰界

  今日共享的是珠宝商场职业系列深度研究陈述：《日本消费复陈述：从日本珠宝商场变迁与品牌开展看国内黄金珠宝新饰界》。（陈述出品方：民生证券）

  •日本珠宝职业复盘：1990年以来日本珠宝商场规模全体出现缩短态势，职业趋势与经济开展阶段趋同，在经济低迷期“寻求经济实用”成为主线，而遭到扩展“新场景”、浸透“新人群”、开发“新途径”三方驱动，日本珠宝职业再度生长。

  1）群众珠宝消费从精美型转向盛行型（日常佩带的珠宝存在超高的性价比消费趋势）；

  •日本珠宝公司复盘：短期看途径开辟与收并购的布局，长时间比拼产品力及对品牌力的拉升效果。

  1）从产品力、途径开辟、品牌力剖析：Festaria与Newartholdings表现在顺势而为进行海外收并购的扩张；

  2）从各自的中心竞赛优势剖析：Festaria的共同优势表现在其杰出的产品力，打造中心产品系列“Wishuponastar”拉动收入上行；Newartholdings表现在产品工艺精深，珠宝事务为主体，并进行多元化事务布局，拍卖事务有望打造第二生长曲线。

  1）肯定的品牌影响力：MIKIMOTO培育出全球首个人工饲养珍珠，并作为日本皇室的御用珠宝商，严厉甄选质量，具有深沉的品牌力沉淀。

  2）活跃革新的差异化定位：Tasaki将自己的品牌风格定为时髦前卫，与MOKIMOTO做出差异化定位，并活跃进行品牌年青化的转型。

  3）原料与工艺立异的开展之路：StarJewelry定坐落轻奢珠宝，主要是选用K金镶嵌原料，定坐落年青潮流化人群，并定位时髦新颖的终端场景推行品牌。