这两天，山东菏泽又迎来高光时刻——4月29日-30日，2024菏泽市文旅产业高水平质量的发展大会在巨野召开。

  本次大会以“相约祥瑞巨野 共享花样菏泽”为主题，旨在推动当地文旅产业高质量发展。

  相约祥瑞巨野，共享花样菏泽。这场花城之约，彰显出菏泽文化旅游业稳步加快速度进行发展的底气。在“因地制宜、突出特色”的思路下，菏泽举全市之力加快文化和旅游深层次地融合，既是挑战，也是机会。

  菏泽古称曹州，自古便享有“曹州牡丹甲天下”的美誉。如今，菏泽已经是世界上牡丹种植培养面积最大、品种最多、产业链最长的核心区，是中国最大的牡丹及其产品出口基地。公开多个方面数据显示，2023年，菏泽的牡丹芍药鲜切花年销量突破1.1亿枝，产品远销20多个国家和地区；其牡丹产业的年产值达到108亿元，从业人员突破10万人。

  何人不爱牡丹花，占断城中好物华。眼下的菏泽，10余处牡丹观赏园区星罗棋布，不但可以看到400余岁的“明代牡丹王”，领略“姚黄一枝开，众艳气如削”的雍容华贵；还可置身千顷牡丹花海，感受“千片赤英霞烂烂，百枝绛点灯煌煌”的热烈繁盛。菏泽牡丹的美令人心驰神往，而当地独特的牡丹文化更是吸引慢慢的变多的游客前往。无论是牡丹瓷、牡丹画等艺术品，还是牡丹香、牡丹丝绸等文创产品，都在传承与创新中焕发出勃勃生机。菏泽正在将牡丹这个IP做大做强，并通过不同的呈现方式将其传播到世界各地。

  以花为媒、以节会友。随着33届国际牡丹文化旅游节、6届世界牡丹大会的连续成功举办，现如今，菏泽的牡丹节会已成为一方闪亮的文旅品牌，让世界得以看到菏泽牡丹之美、感悟当地深厚的历史底蕴和文化积淀。

  美国城市学家刘易斯･芒福德认为，“城市永远是先有磁极，后有容器”。如果把牡丹比作菏泽提振文旅产业的一个“磁极”，那么这样的“磁极”还有很多。

  菏泽历史悠远长久、文化繁盛，享有“书画之乡”“戏曲之乡”“武术之乡”“民间艺术之乡”的美誉，并且是山东省首个地方戏曲传承发展示范区，国家级、省级非物质文化遗产数量居全省第一位。对其来说，全力发展文化和旅游产业优势突出、机遇难得。

  在菏泽，人们既能在被称为“江北故道明珠”的浮龙湖上，感悟老子“上善若水”的哲学理念，又能去郓城水浒好汉城，体验一把水浒武术的魅力；既能在巨野的工笔牡丹画中，一览菏泽牡丹和民间传统文化的艺术魅力，又能身着曹县汉服佩戴牡丹簪花，感受穿越时空的奇妙之旅……

  这些丰富的文旅体验，如一个个“磁极”，吸引力极大，使得菏泽有更多机会打响“牡丹之都 花样菏泽”知名度、美誉度，从而提升“容器”规模，实现更好的发展。

  如何用好丰富的文旅资源，将其做大做强？菏泽的做法是通过打造夜经济地标商圈、开发牡丹宴和水浒宴、推出景区剧场项目、打造乡村微度假目的地等，用好当地特色资源，丰富多元产品供给。

  不久前举行的第33届国际牡丹文化旅游节期间，菏泽重点打造了15条精品旅游线路。效果显示，创新的路线策划更好满足了游客多样化的旅游需求，备受欢迎。

  彼时，菏泽还实行了对外地车辆的轻微交通违背法律规定的行为只纠违不处罚、规范价格秩序等措施，点亮了当地良好的城市形象，使得菏泽的好人缘持续上涨。

  这样看来，菏泽文旅实现长足发展，既有“先天优势”，也有当地的刻意为之。比如去年9月，2023菏泽市文化旅游发展大会在山东省郓城县开幕，大会主题为“相约好汉郓城 共享花样菏泽”，而今年的文旅大会定在了巨野。巨野作为全国唯一一个中国农民绘画之乡，其工笔牡丹画已经享誉海外，此外这里还诞生过许多历史人物和奇幻故事，也因此，今年的大会主题定为“相约祥瑞巨野 共享花样菏泽”。

  在每年一届的文旅大会上推介菏泽的特色文旅城市，既是对当地丰富文旅资源的自信，也有着提升旅游吸引力的迫切需求，即通过深入挖掘“牡丹、黄河、非遗、水浒、祖源、红色”等重点资源，高标准实施一批大项目、好项目，不断的提高菏泽文化旅游发展能级。

  把文旅优势激发出来，把发展动力释放开来，把巨大潜力挖掘出来，菏泽加快文化和旅游深层次地融合，慢慢地加强核心竞争力、品牌穿透力和综合带动力，是实现文旅产业高水平发展的应有之义。

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