从《中央关于制定国民经济与社会持续健康发展第十二个五年规划的建议》中明白准确地提出“积极发展旅游业”到《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》出台，从《国民旅游休闲纲要(2013—2020年)》亮相到《旅游法》颁布实施，从带薪休假落地到鼓励推行“2.5天”休假模式，被提到扩内需的战略高度的旅游业，已是今日国中最朝阳产业之一。素有风向标意义的央视荧屏上，满目可见的“‘醉’美贵州”“好客山东”“活力广东”“灵秀湖北”等地方旅游形象宣传片，无不昭示加快发展旅游业、搞“大旅游”已成为地方政府的共同选择。

  “食必常饱，然后求美;衣必常暖，然后求丽;居必常安，然后求乐”。随着国民生活水平的逐步的提升，在生存性消费得到满足之后，作为享受型消费的旅游需求，正在持续释放中。这与政策层面互为呼应，令近年来的国内旅游市场日趋红火。即便是在发展环境严峻、经济下降带来的压力持续加大的2014年，国内旅游市场也是逆势上扬：出境游首破1亿人次大关、国内游36.11亿人次、旅游总收入3.38万亿元，均呈两位数的强劲增长。在众多行业爬坡过坎、攻坚克难之时，旅游，颇有万绿丛中一点红之势。

  在观光旅游向休闲、度假、文化旅游转变的当下，抱团突围的煤炭村们，以自身得天独厚的人文景观与自然风光，将文化与旅游深度结合，推出了由体验型古堡组团、历史人文组团、乡村风情带等组成的沁河古堡旅游区“一心一带四组团”的旅游格局，这样的乡村“顶层设计”，可谓正合时代节拍。“中国北方第一古堡群”的美名流布，已经让煤炭村人的努力功不唐捐。从过去的煤炭村到今天的旅游研发企业，嘉峰十六村在结构调整、产业转型中不等不熬、主动出击，身姿是何等的毅然而决绝!

  相较于单纯的观光旅游，文化旅游是一种特殊的旅游形态，旨在让游客在旅游过程中感受文化的魅力，收获精神的愉悦。这不仅仅需要用心经营，在“好酒也怕巷子深”的今天，在国内资源多有雷同，并不能形成独占局面的旅游市场格局里，怎么样才能做到木秀于林脱颖而出，如何以种种文化手段为载体，做到善于营销和推广，更是摆在我们面前待攻克的难题。

  难题如何攻坚?深度挖掘旅游服务产品的文化内涵，走差异化发展之路;制定文化旅游资源保护规划，以敬畏之心对待保护历史留下的珍稀人文景观;完善景区配套设施，打造文化旅游产业链;充分的利用各种媒介工具，强化舆论宣传……这些均是可取的发展路径。就如在宣传促销上，过往已有许多成功的案例：一部电视剧带火了我省的乔家大院，一系列央视纪录片及佛指舍利巡展大型活动让陕西的法门寺景区声名远播，张艺谋的“印象”系列演出对桂林等地的旅游提升功效卓著。在海外，甚至仅仅一本名为《普罗旺斯的一年》的畅销书，就让法国的普罗旺斯地区成为世人向往的旅游胜地……影视、巡展、书籍，经由这些文化样式的包装和再加工，它们无一例外大获成功。

  文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国旅业市场前瞻与投资战略规划分析报告》:

  报告主要分析了旅业的外部发展环境；国内外旅游业市场发展状况；旅游景区、酒店、餐饮、旅行社等旅游子行业发展状况；中国旅游市场消费格局及业态发展状况；中国主要...

  前瞻产业研究院中国产业咨询领导者，专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案，扫一扫关注。

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