融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，加强颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播，实施总投资290亿元的十大文旅文创项目

  前11个月实现旅游综合收入517.7亿元，接待人数8681万人次，分别增长34.5%、12.3%

  回望2023，南阳文旅大事不断，许多高光时刻，镌刻在新时代的时间坐标中，熠熠生辉：

  ——这一年，我市召开文旅文创高水平质量的发展大会，吹响了南阳迈步文旅产业强市、打造“国际知名生态文化旅游目的地和全国健康养生之都”的号角；

  ——这一年，我市出台《南阳市文旅文创高水平质量的发展行动实施方案（2023-2025年）》，明确了文旅文创产业高水平发展的时间表、路线图、任务书、责任状；

  ——这一年，我市参加了由中国旅游协会在北京主办的2023年度旅游产业高质量发展大会，全面打响了“南阳 一个值得三顾的地方”这一城市文旅品牌；

  ——这一年，我市高标准举办“绿色中国行——走进大美南阳”暨2023首届世界月季博览会，推动世界月季博览会永久落地南阳；

  ——这一年，我市先后成功举办2023年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主场活动、南阳·2023汉江流域创客英雄汇等活动，南阳的城市品牌不断被刷新、强化；

  2023年，是南阳文旅文创产业开启新纪元和强势“出圈”的一年，在全国各地文旅业“花样式内卷”中，位于中原腹地的千年古城能脱颖而出，正是文旅文创融合战略在南阳落地生根、激活城市创新发展“一池春水”的生动写照。

  南阳文旅资源得天独厚，文旅产业高水平发展正当其时。我市锚定省委“两个确保”“十大战略”，将文旅康养融合发展作为全市“十大行动”之一，高起点谋划，高质量推进，全力打造“一顾惊艳、二顾倾心、三顾忘返”的三顾之城，围绕“一水带山水，一圣带四圣”这一品牌定位，着力打响南阳仲景、南水北调、生态、文化四个品牌，从而摹画出南阳文旅高水平发展的蓝图，更开启了南阳全域旅游的精彩大戏。

  与此同时，市委、市政府高标准出台《南阳市文化旅游产业高水平质量的发展规划》《关于加快文旅产业高水平发展的实施建议》《关于加快文旅产业高水平发展的奖励办法》等，明白准确地提出市财政每年安排2000万元用于支持文旅产业发展。

  蓝图绘就，政策加持，群策群力。就这样，一张城市文旅发展大格局的蓝图次第铺开，全市上下着力在创意上做文章，在全域化上下功夫，积极构建“一城两带五区”的文旅发展格局，聚焦建设国际知名生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，大力实施“文化+”“旅游+”战略，持续促进文化旅游与教育、农业、工业、体育、医疗、中医药等领域融合发展，构建文旅发展新业态，推动文旅产业向“全域、全季、全民、全业态、全要素”迈进。

  楚风汉韵是南阳的文化底色，如何推动民间传统文化的时尚表达？2023年9月，一个通过“汉宫”展示楚风汉韵的节目《锦绣中华》在南阳文旅文创高质量发展大会甫一亮相，便迅速出圈，网上关注度达4.3亿人次。

  这是南阳按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”发展理念的一次成功实践，也是南阳坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，推动文物遗存具象化和活化的生动诠释。

  沉浸式文旅体验是文旅产业高质量发展的新风口，以数字化为“翅膀”、以沉浸式体验为手段，把历史背景和文化挖掘好、传承好、展示好，文旅转型才有不竭动力。2023年以来，我市集中发力，聚焦“两汉文化看南阳”，充分的发挥好卧龙岗文化园、医圣文化园、南阳府衙博物馆、张衡博物馆、赊店古镇等特色文旅IP作用，通过跨界融合、协同创新等方式，加快打造建设大型实景演出。同时，在全市范围内推广“着汉服免费游景区”“非遗里的南阳”等文旅项目，开发“国医仲景”“三国天下”“汉画动漫”等系列新产品，推动以“汉文化”为主题的服饰、饮食、民俗等文创产业全链条延伸发展，让南阳汉文化成为全国知名的城市IP。

  把握文旅产业新变化，丰富沉浸式文旅新业态，在创意上下功夫，通过耳目一新的表达创新，千年古城南阳必将“自带流量”，吸引更多人“三顾”。

  如今的南阳，正张开热情的臂膀拥抱文旅发展的春天，欢迎远方宾朋。2023年以来，我市推动签订汉江流域3省13市文化旅游协同发展框架合作协议，邀请百家旅行社来宛采风，推动签订51份“引客入宛”合作协议，强力推广南阳精品旅游线路、旅游景区、特色产品；2023年春季，我市一个月引客入宛团队87个、其他团队300多个；我市还先后举办“南阳文旅推介官”选拔赛活动，开设“行走南阳——发现中国之美”话题挑战赛，与重庆市自媒体达人合作开展“川渝旅游体验官”活动，全方位推介南阳。

  ——2023年春节期间，全市共策划大小文化活动273场，接待游客938.023万人次，实现旅游收入27.49亿元，同比分别增长147.26%、27.86%，其中，元宵焰火秀更是吸引现场超80万人观看，全网累计传播量突破1.5亿人次。

  ——2023年上半年，全市实现旅游综合收入292.112亿元，旅游人数达5162.45万人次，与2022年同比分别增长41.68%、29.26%。

  ——2023年“十一”假期，全市共接待游客774.93万人次，实现旅游收入31.7亿元；其中9月29日—10月5日，全市共接待游客709.87万人次，实现旅游收入28.99亿元，同比增长分别为19.44%、33.29%。

  ——2023年前11个月实现旅游综合收入517.7亿元，接待人数8681万人次，分别增长34.5%、12.3%。

  数据只是表象，产业才是支撑。没有优质的文旅项目，就没有强大的旅游产业，城市的旅游活力也无从谈起。我市视项目为生命线年，华侨城、中华恐龙园项目顺利签约，黄山遗址考古公园项目，宋岗旅游码头、荆紫关古镇综合开发、宋金商业街遗址等项目有序推进，医圣文化园即将全面开放。

  一个个大项目接踵而来，南阳文旅产业张弓满弦，让人振奋。2023年9月，我市又签约14个重点文旅项目，总投资87.4亿元，同时发布了“行走河南·读懂中国”2023年全市十大文旅文创项目，总投资289.9亿元。

  以文塑旅，以旅彰文，迈步文旅产业强市，推进文旅康养融合发展，把文化旅游资源优势转变为高水平质量的发展胜势，南阳正在谋篇布局，不断探寻进阶新路径。相信随文旅文创融合战略的深入推进，我市不断拓展发展文旅新空间、塑造文旅发展新优势、实现文旅发展新突破、开创文旅发展新局面，我们必将抵达更美好的诗和远方。