作者：李志雄（暨南大学国际关系学院/华侨华人研究院特约研究员、广西壮族自治区中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员）

  文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。这一重要论述，为文化和旅游融合发展指明了方向，推动我们国家文化和旅游融合发展取得显著成绩。

  旅游作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，必然是展示文化、传播文化、发展文化的重要载体。全力发展文化旅游，可以创新文化形态，丰富文化内涵，加速文化繁荣。而文化则是旅游的基本内涵和核心价值。依托充满地域特色的历史背景和文化资源，将文化内涵贯穿到旅游全过程，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，有利于凸显旅游服务产品特色，加快旅游业转变发展方式与经济转型，实现可持续发展。依托文化资源培育旅游服务产品、提升旅游品位，有利于让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，也有助于加大优质旅游服务产品和服务供给，释放旅游消费潜力，发挥旅游业对推动经济社会持续健康发展的重要作用。

  在文旅融合的发展过程中，首先，文化能提升旅游的格调品位。‌‌景观打造是旅游业发展的基础工程。即便是原生态景观，也存在观景角度和路线的问题，涉及观景平台、游览路径等景观配套设施的建设。“夫美不自美，因人而彰”。景观美不美，很大程度取决于景观打造的“文化含量”。其次，文化能丰富旅游的内涵意蕴。观光旅游是旅游的一项最基本的活动，也是我国旅游业发展的最初形态。长期以来，在观光旅游发展过程中，一些地方过于追求短期经济效益，忽视了文化内涵的挖掘和展示，使得旅游服务产品同质化严重，难以形成独特的吸引力‌。最后，文化能拓展旅游的发展形态。随人民对美好生活的需求日渐增长，‌文化层面的需求也日益凸显，通过旅游来实现精神上的满足和提升，已成为广大游客新的追求‌。在这一背景下，“为一台演出、赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势。

  文化和旅游融合发展的方式也有很多，“艺术+旅游”就是这里面之一。艺术是文化的重要组成部分，作为反映社会生活的创作和表达活动，艺术具有审美性和形式性等特征，这与旅游有着天然的联结。以《印象·刘三姐》为代表的系列实景演出、风靡各地的方特乐园和叫好又叫座的“千古情”系列演艺，都是艺术和旅游完美融合的典范。此外，“文物+旅游”也发挥着及其重要的作用。文物是人类宝贵的历史背景和文化遗产。在旅游过程中，文物起到承载灿烂文明、传承历史背景和文化、维系民族精神的作用，能带给游客知识补给和精神滋养。近年来，“非遗+旅游”也慢慢的变热门。我国非物质文化遗产包括民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、传统技艺等门类，与旅游有着高度的吻合，因为旅游的乐趣在于去到陌生的地方，体验不一样的生活方式。当非物质文化遗产遇到旅游，将会碰撞出绚烂的火花。

  首先，坚持创意为王。文化和旅游既有共性，更有个性，因为原本分属不同的行业，拥有各自的特性，文化的种类非常之多，不一样的文化又具备各自的特点。因此，文化和旅游融合发展，不能只是简单相加，而是要坚持创新发展理念，发挥创意思维作用，挖掘资源价值，促成化学反应，实现有机融合，形成1+12的效果，提高行业发展质量和效益。

  其次，坚持特色至上。特色是文化和旅游融合发展的生命线。文旅产品的特色，不仅体现在差异化的景观、独特的活动体验，更体现为一种内在的独特的文化价值。要充分挖掘文化和旅游资源的特色，推进景区特色化、差异化发展，形成特色鲜明、优势互补的文化旅游新态势。

  最后，坚持绿色为底。绿水青山就是金山银山，文化和旅游融合，一要坚持绿色发展理念，加强资源保护力度，充分实现自然资源和文化资源的永续合理规划利用，促进文旅业长期繁荣发展。二要在资源的利用上坚持适度开发原则，注重策划和创意，融入人文内容，避免大拆大建，提升文化旅游服务产品品质。