近年来，随着时下人们生活水平的提高和消费观念的转变，农文旅融合作为一种创新的发展模式在中国蓬勃兴起。环球之家产业联盟新闻中心深入调研各地情况，为您呈现中国农文旅融合发展的现状。
国家对乡村振兴战略的格外的重视为农文旅融合提供了坚实的政策基础。各级政府纷纷出台一系列鼓励政策，加大对农村基础设施建设的投入，改善农村交通、通信、水电等条件，为农文旅融合发展创造了良好的硬件环境。例如，许多地方政府通过财政补贴、税收优惠等方式，扶持乡村旅游企业和项目，鼓励社会资本参与农文旅产业投资。这些政策的推动使得农文旅融合项目在全国范围内如雨后春笋般涌现，成为农村经济发展的新亮点。
城市居民对亲近自然、体验乡村生活的渴望日益强烈，农文旅融合正好满足了这一市场需求。每逢节假日，乡村旅游景点游客络绎不绝。据统计，近年来国内乡村旅游接待人次和收入持续增长，2019 年全国乡村旅游接待人次超过 30 亿，占国内旅游接待人次的一半以上；营业收入超过 8500 亿元，同比增长约 6%。旅游市场规模逐步扩大。游客不仅热衷于品尝农家美食、采摘新鲜蔬果，还对乡村文化体验、民俗活动参与表现出浓厚兴趣。亲子游、研学旅行等主题旅游服务产品备受青睐，成为农文旅融合市场的新热点。
依托自然风光优美的乡村地区，打造生态观光园区和休闲度假村。如浙江的某些乡村，凭借秀丽的山水景色，建设了一批高品质的民宿集群，游客可以在此享受宁静的乡村度假时光，同时参与徒步、骑行、垂钓等户外活动，感受大自然的魅力。据不完全统计，浙江某几个典型的生态观光与休闲度假乡村旅游目的地，年接待游客量平均增长幅度达到 15%左右，旅游收入在当地农村经济总收入中的占比逐年提高，部分乡村已超过 50%。
深入挖掘乡村的民俗文化资源，通过举办民俗节庆活动、传统手工艺展示、民俗表演等，让游客体验原汁原味的乡村文化。像山东的一些古镇，每年举办盛大的庙会，吸引大量游客前来观赏民间艺术表演、品尝传统美食，感受浓郁的民俗风情。以山东某古镇为例，在举办庙会期间，日接待游客量可达数万人，带动当地旅游收入增长幅度超过 200%，同时也促进了周边餐饮、住宿等行业的繁荣，相关产业收入增长显著。
结合现代农业科学技术，建设农业科学技术馆、智慧农业园区等，向游客展示先进的农业生产技术和农产品种植过程。例如，广东的部分地区利用无土栽培、智能灌溉等技术打造农业科普基地，让游客在游玩中学习农业知识。据了解，此类农业科技展示型园区每年接待游客数量稳定增长，约 20%的园区游客接待量年增长率超过 10%，并且通过农产品销售、科技成果转化等方式，为当地农业经济带来了新的增长点，平均每个园区带动周边农户增收数千元。
集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的田园综合体成为农文旅融合的重要模式。它以农业为基础，融合了多种产业元素，实现了生产、生活、生态的有机统一。如四川的一些田园综合体项目，不仅有大规模的农业种植区，还配套建设了特色商业街、文化广场、亲子乐园等设施，为游客提供全方位的服务。以四川某田园综合体为例，项目建成后，直接带动就业人数超过千人，间接带动周边村民就业人数更多，带动当地农民人均增收超过 3000 元，同时推动了当地农村基础设施建设和公共服务水平的提升。
农文旅融合为农民提供了更多的就业机会和增收渠道。农民能够最终靠经营农家乐、民宿、销售农产品和手工艺品等方式增加收入。许多乡村通过发展旅游业，实现了整村脱贫致富，农民生活水平明显提高。例如，贵州某贫困山村发展乡村旅游后，全村人均年收入从不足 3000 元提升到超过 10000 元，贫困发生率大幅降低。
传统农业向休闲农业、观光农业转型，农产品附加值大幅度的提高。同时，旅游产业的发展带动了餐饮、住宿、交通、购物等相关产业的繁荣，优化了农村产业体系，促进了农村经济的多元化发展。据相关研究显示，在一些农文旅融合发展较好的地区，农村产业体系中旅游及相关服务业占比提升明显，部分地区已超过 30%，推动了农村经济的高质量发展。
在农文旅融合过程中，乡村的民俗文化、传统技艺等得到了有效的保护和传承。游客的参与和关注使得乡村文化焕发出新的生机与活力，增强了村民的文化自信。如云南某少数民族村落，通过发展民俗文化旅游，使得当地濒临失传的传统手工艺得到传承和发展，年轻一代对本民族文化的认同感和自豪感增强。
部分地区在农文旅融合发展过程中，缺乏科学合理的规划，项目布局分散，功能单一，同质化现象严重。一些地方盲目跟风建设，没有最大限度地考虑当地的资源特色和市场需求，导致项目缺乏竞争力。例如，部分乡村旅游景点开发模式相似，缺乏独特卖点，游客体验不佳，影响了可持续发展。
尽管农村基础设施有了较大改善，但与城市相比仍存在差距。部分乡村旅游景点的道路、停车场、卫生间等设施不能够满足游客需求，影响游客体验。此外，旅游服务的品质参差不齐，专业人才短缺，也制约了农文旅融合的发展。调查发现，约 30%的乡村旅游景点存在基础设施不足的问题，游客对乡村旅游服务的品质的满意度有待提高。
随着游客数量的增加，一些乡村地区面临着生态环境破坏的风险。如过度开发导致的土地资源浪费、水资源污染、生态平衡失调等问题，对乡村可持续发展构成威胁。一些地方由于缺乏有效的生态保护的方法，导致生态环境恶化，影响了旅游资源的可持续利用。
随着信息技术的快速的提升，农文旅融合将加速数字化与智能化进程。利用互联网、大数据、人工智能等技术，提升农文旅融合项目的管理和服务水平将成为未来趋势。例如，开发智能旅游导览系统，为游客提供个性化的行程规划和景点介绍；搭建在线预订平台，实现门票、住宿、餐饮等一站式预订服务；运用大数据分析游客行为和市场需求，精准营销推广，优化产品和服务供给。农产品电子商务平台也将逐步发展，拓宽农产品销售经营渠道，实现线上线下融合发展，让游客在体验乡村旅游的同时，便捷购买特色农产品。
在竞争日益激烈的市场环境下，品牌化与差异化将是农文旅融合发展的关键。各地将更看重挖掘自身独特的资源和文化价值，打造具有地域特色和文化内涵的农文旅品牌。通过深入挖掘乡村的历史背景和文化、民俗风情、自然景观等元素，培育具有辨识度和吸引力的品牌形象，提升产品附加值和市场竞争力。例如，一些地方以独特的乡村建筑风格、传统手工艺或特色美食为核心，打造主题鲜明的旅游品牌，吸引特定目标客户群体。同时，不停地改进革新旅游服务产品和服务，避免同质化竞争，满足游客多样化、个性化的需求。
农文旅融合将逐步加强与其他产业的跨界融合，拓展发展空间。与体育产业结合，举办乡村马拉松、户外探险等体育赛事，吸引体育爱好者；与康养产业融合，开发温泉疗养、中医养生等项目，满足大家对健康养生的需求；与教育产业联动，开展研学旅行、农耕体验教育等活动，丰富学生课外实践。此外，鼓励企业、政府、社会组织等各方协同创新，形成合力。政府加大政策支持和引导力度，企业发挥市场主体作用，积极投入项目开发和运营，社会组织参与文化传承和社区发展，一同推动农文旅融合向更高水平发展。
生态环境保护意识的增强将促使农文旅融合更看重绿色可持续发展。在项目规划和建设过程中，最大限度地考虑生态承载能力，采用环保材料和技术，减少对自然资源的消耗和破坏。推广生态农业模式，实现农业生产与生态保护的良性循环。加强对游客的环保教育，引导游客文明旅游，共同维护乡村生态环境。例如，一些乡村旅游景点推行垃圾分类、节能减排措施，建设生态停车场、绿色步道等设施，打造绿色旅游环境。绿色可持续发展不仅有助于保护乡村生态资源，也是农文旅融合产业长期稳定发展的基础。
1.本报道中所引用的数据和案例，均来源于公开渠道或相关机构的统计资料，但由于数据收集和统计方法的局限性，以及市场环境的动态变化，数据有几率存在一定的误差或不完整性，仅供参考。环球之家产业联盟新闻中心尽力确保数据的准确性，但不承担因数据误差或变化所导致的任何责任。返回搜狐，查看更加多
