随着全球经济一体化的不断推进，旅游业已成为推动世界经济发展的重要力量。作为旅游市场的核心参与者，旅游消费者的行为模式和决策过程对于旅游产业的发展具有深远的影响。《旅游消费者行为学（第二版）》旨在深入剖析旅游消费者的心理活动、行为动机以及消费决策，为旅游从业者提供科学的指导和策略参考。

  本书在第一版的基础上，结合近年来旅游市场的最新动态和研究成果，进行了全面而深入的修订和更新。再版教材保留了第一版教材经典的理论框架，增加了绪论，将党的二十大精神、习文化思想、旅游强国等内容纳入教材，以此来实现教材育人功能持续增强和内容动态更新。并且更新了内容和案例素材，选取了近年来国内外旅游业发生的典型案例，并结合新媒体传播的特点，增强了内容的时代性和可读性，力求使读者能够更直观地理解和把握旅游消费者行为的复杂性和多样性。

  再版内容更加关注数字化时代对旅游消费者行为的影响。互联网和移动技术的普及极大地改变了消费者的信息获取方式和购买习惯。现在，消费者能够最终靠社会化媒体、在线评论和比较网站等多种渠道了解旅游服务产品和服务，这增加了他们的选择范围，但也带来了信息过载的问题。因此，如何在海量信息中做出合理的决策，成了现代旅游消费者面临的新挑战。

  为了帮助读者更好地理解这些概念和理论，本书采用了丰富的案例和实证研究。这些案例涵盖了不一样的旅游目的地、不同的花钱的那群人以及各种旅游服务产品，展示了旅游消费者行为的实际应用。通过对这些案例的分析，我们大家可以看到理论与实践之间的联系，以及如何将理论知识应用到实际的市场分析和经营销售的策略中。

  《旅游消费者行为学（第二版）》系统介绍了旅游消费者行为的理论和实践。它不仅适合旅游专业的学生和教师作为教材使用，也为旅游业内的从业者提供了宝贵的参考。通过对本书的学习，我们大家可以更深入地了解旅游消费者的需求和行为模式，从而设计出更符合市场需求的旅游服务产品和服务，推动旅游业的健康和持续发展。

  江西新干人，现任江西财经大学旅游发展研究院院长、教授、经济学博士，江西省旅游管理专业教学指导委员会副主任。研究方向为旅游企业管理、旅游政策、乡村旅游等。兼任江西省旅游社会学研究会会长、江西旅游文化研究会副会长、江西旅游协会副会长、江西省文化和旅游产业链专家委员会副主任等，入选江西省省情特聘专家、江财智库常务理事等。先后获江西省旅游协会杰出领军人物奖，中国未来研究会旅游分会杰出贡献奖等。参与起草了《江西省旅游条例》等20余项政策文件，撰写的研究报告获得国家级、省级领导批示20余项，主持完成教育部人文课题1项、省级人文社科课题10项，参与国家社科基金课题2项，出版专著、教材5部，发表论文30余篇。

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