着人们生活水平的提高和旅游方式的多样化，文化旅游产业快速地发展，已成为全世界经济的一个重要组成部分。文化旅游产业在某些特定的程度上能加强人们的文化素养和认知能力，促进社会经济的发展和文化交流的互动，具有不可估量的重要性。前不久新东方选择文旅赛道也是瞄准了国内旅游市场回暖这一窗口期，试图在文旅板块切下属于自身个人的蛋糕。本文将就中国文化旅游产业的现状、竞争格局、市场占有率及前景进行探讨。

  近年来，国内的文化旅游市场规模逐步扩大，从简单的景点观赏到深度旅游，涉及到文化、历史、传统手工艺等每个方面。文化旅游也逐渐涵盖新兴元素，如美食、购物、主题游等。据统计文化旅游产业总收入占旅游业总收入的比例逐年递增，成为旅游业的主要支柱和经济增长点。同时，文化旅游产业在各地区的推广、规范和整合也慢慢变得成熟。目前，许多地区都发展出了旅游节庆、文化主题等特色旅游服务产品，如北京的世园会、桂林的山水诗会、山东的孔子文化节等。中国文旅行业的加快速度进行发展大多数表现在以下几点原因：

  随着国家对文化旅游的重视和支持，文化旅游的研究和实践也受到慢慢的变多的关注。文化旅游成为了新的旅游资源，并成为中国旅游业发展的新动力。文化旅游开发已成为当前国家文化旅游发展的策略的重要组成部分，充分满足游客多样的旅游需求。

  文化旅游开发将有利于保护和传承古老文化，保护和振兴民族文化。更重要的是，文化旅游可以在一定程度上促进农村经济的健康发展，和谐社会，促进旅游和文化地区的繁荣发展。

  文化旅游市场的开发也导致了旅游服务产品的创新发展，从文化旅游制作、绿色旅游、观光农业、非物质文化遗产保护到实地旅游等多种类型的旅游模式被不断推行。中国文化是新的文化旅游主题，大大拓宽了游客的旅游视野，使游客能够更深入地体验中国的优良历史传统文化。

  从文旅集团的业务板块来讲，最重要的包含上游的旅游资源与开发、目的地类景区、主题乐园和休闲娱乐业态;以及下游对接消费者的旅行社及OTA类等。我国文化旅业公司数呈上升态势，慢慢的变多的企业通过纵向、横向并购等方式加入我国文化旅业。根据不完全统计，截至2022年9月，共有36家文旅集团发布2022年上半年的财务数据。其中营业收入超过50亿元的公司有2家，分别是华侨城及复兴旅游文化，为我国文化旅业的第一梯队企业。其次是第二梯队企业，营业收入在1-50亿元之间，代表企业包括曲江文旅、国旅联合、西安旅游等。第三梯队企业则包括丽江股份、长白山等专注于文旅业务布局的企业。受业务类型影响，总体营收在1亿元以下。

  目前暂未有权威机构对我国文化旅业总体市场规模及占比进行统计，因此以下采取36家文旅集团的营收数据来进行市场局势分析。目前我国文旅行业市场TOP3分别为华侨城、王府井及同程旅行，合计占比超过40%。具体竞争格局如下：

  再从区域竞争来看，当前，我国正在从世界旅游大国走向世界旅游强国，我国文化旅游业也面临着产业转变发展方式与经济转型的挑战。国内不少城市都提出了建设国际旅游城市的目标，城市旅游也从原来单一的景区建设走向综合性的旅游目的地打造，城市文旅的发展也将进一步拓展其社会功能。从区域分布来看，我国文化旅游代表性企业主要分布于东部沿海及中部地区。

  文化旅业市场集中度分析。目前暂未有权威机构对我国文化旅业总体市场规模及占比进行统计，因此以下采取36家文旅集团的营收数据来进行市场集中度分析。2022年上半年，处于我国文化旅业前十家的企业包括华侨城、王府井、东方园林、中青旅、新华联、复兴旅游文化、同程旅行、华强方特、新国脉及棕榈股份。其中CR3超过40%;CR5为55.03%;CR10为83.02%。由这样来看，我国文化旅业市场集中度较高。

  中国文化旅业企业战略集群分析。从我国文化旅业企业战略集群来看，根据文旅子行业的不同，可大致分为旅游演艺类、主题公园类等。市场竞争力可以从企业营收规模、产品品牌力的角度做多元化的分析，其中曲江文旅、长隆集团作为规模较大的企业有着较为显著的竞争优势。

  在文化旅业上市企业的业务布局以及竞争力评价方面，曲江文旅、新华联等布局完善，在酒店餐饮、旅游服务等方面均有综合布局，竞争力领先。

  注：①企业业务竞争力满分为5颗星，☆为半星;②截至2023年2月，各公司暂未披露2022年年报数据，故表中为2022年上半年数据。

  中国文化旅业竞争状态总结。运用波特的“五力”模型，对文化旅业的竞争环境分析中，对各方面的竞争情况做量化，1代表最大，0代表最小，文化旅业的竞争情况如下图所示：

  随着全球旅游市场的扩大，文化旅游产业将会占据更重要的位置。未来的中国文化旅游产业有如下几个趋势：

  旅游将成为地方经济发展的重要支柱，这在某种程度上预示着文化旅游产业将成为地方品牌的重要代表之一。随着旅游需求的逐步扩大和游客的各种需求的一直在变化，地方特色品牌将更加受到欢迎。而文化旅游产业正是地方特色品牌的重要组成部分。

  随着物联网、云计算、大数据等新技术的应用，智慧旅游正成为新的发展趋势。这种方式能帮助游客更加便捷地了解和使用当地的各种资源和文化。同时，智能服务也将慢慢的受到游客的欢迎，如自助check in和电子导览等，这将为旅游业提供更大的便利和舒适。

  在传统意义上，旅游主要是指游览景区、参观景点和人文古迹等。但未来的旅游主体将更多地关注游客的体验和需求，注重文化传承和交流。这样的旅游方式将更看重文化内涵、文化体验和文化互动。

  随着全球经济一体化进程的推进，国际旅游市场将成为全世界文化旅游的新的增长点。在未来的文化旅游产业中，国际旅游市场将成为重要的参与者和推动者，以促进文化传播和交流，从而推动全球旅游业的发展。

  从以上内容能够准确的看出，文化旅游发展前途十分乐观，随着政府和市场对文化旅游的重视及支持慢慢地增加，经济发展和人们需求的持续不断的增加，文化旅游产业将继续保持快速增长态势，花了钱的人文化旅游的需求越来越强烈，新型文化旅游形式也不断出现。未来，文化旅游必将会变得更发达和繁荣，为游客呈现更多的文化景观和体验文化。发掘地方文化特色、提高旅游业务水平、加强经验共享和人才教育培训等，将是未来文化旅游产业实现加快速度进行发展的关键要素。