百舸争流，奋楫者先。2024年，在市委、市政府坚强领导下，全市文化和旅游系统认真落实习“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化与旅游深层次地融合发展”的重要指示要求，聚焦“文化两创”，聚心聚力文旅项目建设、骨干企业培育、文旅消费提振、文旅场景业态打造，有力推动文旅产业高水平发展迈出坚实步伐。

  2月19日，省文化和旅游厅公布了首批“好客山东”文旅市集名单，“巨野书画”文创市集入选。市集为游客提供可观、可感、可互动、可交易的书画文化盛宴，艺术品比比皆是，工艺品数不胜数。巨野书画交易市集逢十开市，书法、画作、古玩、剪纸等文化艺术品齐聚在此。

  3月26日，文化和旅游部公布了新一批及通过复核的国家文化产业示范基地名单，我市鲁西新区黄河窑陶瓷博物馆有限公司名列其中，成为菏泽唯一入选企业，目前全省共有国家文化产业示范基地12家。

  4月25日，我市凤凰山文旅综合体项目在2024山东省文旅产业高水平质量的发展大会开幕式上签约。老城曹州旅游基础设施项目、水浒旅游及武术文化综合提升项目、浮龙湖野生动物欢乐世界项目、东明黄河特色村落保护展示项目等16个项目入选2024山东省促进文旅深层次地融合推动旅游业高水平质量的发展重点项目名单。

  4月29日，2024菏泽市文旅产业高水平质量的发展大会在巨野县开幕，各界嘉宾围绕“相约祥瑞巨野 共享花样菏泽”畅叙合作，共同交流，共谋文化旅游深层次地融合高水平质量的发展，市委书记张伦出席并宣布大会开幕，市人大常委会主任王磊、市委副书记聂元科出席。省文化和旅游厅二级巡视员刘显世，市委常委、常务副市长臧伟分别致辞。10个文旅重点项目进行现场签约，总投资近30亿元。

  7月25日，市文化和旅游局与中国银行股份有限公司菏泽分行签署推动文化和旅游高水平质量的发展战略合作协议。市文化和旅游局会同市工行、市中行搭建投融资平台，共为山东郓城水浒旅游发展有限公司“郓城水浒旅游及武术文化综合提升”、山东曹州牡丹园景区管理服务有限公司“天酿国色只此芳华”、曹州花城城市开发建设有限公司“老城曹州旅游基础设施项目”等重点文旅项目授信11.7亿元，实际投放1.88亿元，助推解决企业融资难融资贵问题。

  8月20日，市文化和旅游局印发实施《关于进一步促进文旅消费、提振文旅市场的实施方案》，着力丰富文旅产品供给、优化文化旅游服务，促进文化旅游消费。全年，围绕促消费，举办牡丹节、旅发大会、巨野金山文化旅游节、浮龙湖文化旅游节、曹县汉服文化节、东明西瓜节、成武伯乐文化旅游节等节庆活动20余个；举行“芍药花开”星空音乐会、“五四”青年音乐节、“花开盛世”菏泽第四届青岛啤酒节、水浒好汉城中秋国庆夜游狂欢季等系列促销费活动100余场；曹州牡丹园、水浒好汉城、老城曹州等旅游休闲街区、夜间文旅消费集聚区、旅游景区等推出夜间演艺，有力活跃消费市场。

  9月12日，市文化和旅游局印发实施《菏泽市重点文化旅游项目推进工作机制》，围绕在建项目建立滚动储备、交流学习、帮包服务、定期通报四大机制，市文旅局班子成员带领青年干部分别对10个重点文旅项目开展“一对一”帮包服务，将项目建设一线作为培养、锻炼、发现青年干部的重要“练兵场”和“主战场”，按照“尽力而为、量力而行”原则，及时帮助协调解决项目建设中遇到的困难和问题。2024年全市在建文旅项目15个，总投资106.83亿元，已完成投资38.7亿元。

  9月16日，由市水务集团打造的菏泽首个大型数字文旅项目—“临境·山海经”VR沉浸全感剧场在尧舜牡丹产业园盛大启幕，内容涵盖时光长廊、上古营地、山海异世、梦幻空间等四大虚拟梦幻主题，采用全景声、微造景、动作捕捉、空间重定位等数字化拟真体验前沿技术，全方位还原了山海经中从神到人的三幕故事，让人们在旅游中感受到“科技+文化”的新魅力，填补了我市“智慧旅游沉浸式体验新空间”项目空白。

  11月18日至21日，市文化和旅游局赴浙江组织并且开展“花开湖州（绍兴） 遇见菏泽”文旅项目招商和产品资源推介活动。活动聚焦“一都四乡”文化主题，向与会嘉宾集中展示我市优质文旅项目、文旅资源和精品线种文旅产品资源在推介会上路演推介，40余种好品好物在推介会上进行了集中展演和展示，达成合作意向10多个。招商推介会上，菏泽市文化和旅游局分别与湖州市和绍兴市文化广电旅游局签订了“深化文旅交流合作框架协议”；菏泽文旅集团与绍兴市文旅集团签署战略合作协议；曹州牡丹园景区、水浒好汉城景区分别与两地旅行社协会签署游客输送协议；曹县汉服企业、东明粮画文化产业股份有限公司分别与当地文旅企业和景区签署合作协议。招商推介活动受到了当地文旅部门、文旅企业、文旅协会、市民群众和主流新闻媒体的热烈欢迎和高度关注。新华网客户端，山东省文旅厅官方网站，湖州、绍兴和菏泽三地日报、晚报、广播电视台以及主要新媒体客户端给予了关注和报道。

  12月10日，根据《文化和旅游部办公厅 教育部办公厅 自然资源部办公厅 农业农村部办公厅关于开展第二批文化产业赋能乡村振兴试点工作的通知》要求，经各市推荐、综合评审等环节，我市巨野县以排名第一位次被山东省文旅厅确定为国家级第二批文化产业赋能乡村振兴试点拟推荐单位，“巨野县工笔牡丹画勾勒乡村振兴新卷幅”入选省级文化产业赋能乡村振兴典型案例。