近年来，中国民间传统文化元素在影视产业大放异彩。从电影《封神》到《哪吒 2》，以其独特的中式魅力，在全世界内掀起了一股势不可挡的中国文化热潮。

  为一部作品奔赴一座城。现如今，“跟着电影去旅行”已成为一种新兴旅游方式，影视作品正逐步成为推动文旅融合、促进文旅消费的重要元素。2月10日、11日，记者探访了那些与哪吒相关的陕西景区。

  从西安出发乘坐高铁，1 小时 20 分钟后抵达了汉中站。出站后，记者拦了一辆出租车，直奔目的地天师堂。

  22 分钟后，记者来到了位于汉中市汉台区龙江办事处孤山村的天师堂。这里没有传统景区的大门，天师堂依着一座山而建，山脚下有一个大型停车场，周边还有几家商铺，售卖着矿泉水、零食等物品。经询问得知，这些商铺的经营者都是孤山村的村民。如今，随着游客的增多，他们的生意也愈发红火，文旅融合带来的经济效应已初步显现。

  拾级而上，天师堂的主建筑便映入眼帘。进入正门，右手边是请香处。工作人员沈女士介绍，农历正月十五是元宵节，南宋吴自牧在《梦粱录》中记载“正月十五元夕节，乃上元天官赐福之辰”。每到这样一个时间段，道观都会举行庆贺法会，傍晚还会燃灯，周边的群众都会来供灯、祈福，祈愿新的一年身体健康、平安顺遂。

  “这不仅是传统习俗，也是我们天师堂文化传承的重要部分。如今，随着游客的增加，这些活动也让更多人了解到了道教文化的魅力，对文旅融合发展起到了非消极作用。”

  谈及天师堂的走红，沈女士表示：“天师堂可不是因为《哪吒 2》才火的。” 她一边说着，一边掏出手机给记者展示，“这几个关于天师堂的视频在社会化媒体上早就很出圈了。不过，这一部优秀的电影确实给天师堂又添了‘一把火’，吸引了更多游客前来打卡。” 社会化媒体的传播与电影的带动，让天师堂迎来了新的发展机遇，也为文旅融合提供了新的思路。

  从无人机的航拍镜头中能清楚地看到，天师堂以太极为中心，四象为辅，以八卦方位确定主要建筑位置，形成了以太极为中心、八卦卦象为整体构型的中国传统院落式建筑群。院落以青砖、木头为主要结构，以“间”为单位构成单座建筑，再由单座建筑组成庭院，进而以庭院为单元组成各卦象的建筑群。

  这种独特的建筑布局，不仅体现了中国民间传统文化的博大精深，也成为吸引游客的主要的因素，为文旅融合提供了坚实的文化基础。

  当天采访时，记者遇到了来自深圳的游客曹淑蕊。她兴奋地和记者说：“春节期间我在陕西旅游，看了《哪吒 2》后，无意间刷到了天师堂的建筑，一下子就被吸引住了。我打算在附近游玩一天，感受这里的文化氛围。” 像曹淑蕊这样因为电影和网络宣传慕名而来的游客慢慢的变多，他们的到来不仅增加了当地的旅游收入，也促进了文化的传播与交流。

  “电影中有一句台词‘是魔是仙，我自己说了算’，其实，哪吒是被姜子牙封了神的，而封神地点就在咱们这封神台。” 宝鸡野河山景区运营经理李杨向记者介绍。

  封神台是野河山景区的一部分。顺着 808 级台阶拾级而上，便能抵达。一路上，72 位《封神演义》中的人物雕塑错落分布，其中哪吒、申公豹等在《哪吒 2》中出现的角色，更是吸引了众多游客驻足拍照。

  李杨指着汉白玉雕琢的哪吒雕塑介绍：“我们依据史料记载，在雕塑上精心还原了乾坤圈和红缨枪，同时采用莲藕状身体，与影视剧中的形象既有呼应又有独特之处，希望能给游客带来别样的文化体验。”

  当天师堂还在探索如何承接影视作品的流量时，野河山的封神台已凭借文旅融合的思路，借助电影成功为自己造势。

  “整个春节期间，我们推出‘看《封神》电影，游西岐宝鸡’活动，将电影与宝鸡的历史背景和文化旅游深度结合。”李杨介绍说，“在 2025 年 12 月 31 日前，游客凭《封神》纸质或电子电影凭证，就能线上领取宝鸡文旅惠民大礼包，享受游览、住宿、餐饮等多项权益，旨在让游客在欣赏电影后，能通过实地游览更深入地感受宝鸡的历史背景和文化魅力。”

  不仅如此，景区还紧跟电影热点，积极筹备后续活动。今年 3 月，景区将结合《哪吒 2》《封神 2》等电影热度，举办主题游学活动，与周边博物馆开展深度合作。

  活动期间，景区还会邀请姜子牙、哪吒等 NPC 与游客互动，让游客仿佛穿越进封神世界，增强游客的参与感和体验感。此外，5 月野河山千亩洋槐开放时，景区还将举办百人品蜜大会。游客在欣赏自然风光的同时，还能参与特色民俗活动，感受野河山独特的生态文化。

  2月11日，记者踏入昭陵博物馆，庄严肃穆的氛围扑面而来。在工作人员的引领下，顺利找到了那块刻有李靖功绩的石碑。历经岁月的洗礼，碑上的字迹已经模糊。

  景区讲解员介绍，李靖作为历史上赫赫有名的军事家，在唐朝发挥了至关重要的作用。而电影《哪吒 2》中，李靖作为哪吒的父亲，其形象也深入人心。陈列在昭陵博物馆中的石碑，为文旅融合提供了独特的契机。

  在景区内，记者随机采访了几位游客。西安游客何嘉慧专程去打卡：“我是看了《哪吒2》之后，对李靖这个人物特别感兴趣。听说昭陵有他的碑，就特意过来看看。亲眼看到这块碑的时候，感觉特别震撼，电影里的情节也都鲜活起来了。”

  带着孩子一同来的游客苏俊安也表示：“我给孩子介绍李靖碑的时候，结合了电影里的情节，他一下子就被吸引住了，特别认真地听讲解，比平时学习历史知识积极多了。景区其实可以在这方面做工作，把历史背景和文化和热门影视作品结合起来。”

  今年1月，2025 年全省文化和旅游工作会议召开，会议明白准确地提出 “新产品新业态竞相涌现，多元化多层次促进消费”“深化‘引客入陕’添人气聚财气，强化‘新质赋能’增动力激活力”“向市县延伸拓展，抓优质项目撬动，以融合创新赋能，聚跨区协作合力”等重要发展趋势。陕西究竟该如何具体落实这些目标？

  陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕建议，一方面，可以挖掘更多具有文化特色和故事性的小众景点，与影视制作方合作，将景点融入影视作品中，打造影视文旅 IP；另一方面，景区自身要提升服务质量和旅游体验，开发更多具有创意的文旅项目，让游客在观光的同时，获得更加多文化体验和乐趣。