在全球化深入发展的今天，不同文明间的交流互鉴已成为推动人类社会进步的重要动力。在这一背景下，探索一条推动全球文明交流与互鉴的道路显得很重要。中国，这片承载着深厚文化渊源的古老文明之地，其丰富多元、神秘隽永的东方文化令全球瞩目，吸引世界各地游客纷至沓来。目前，中国已位居世界第三大入境旅游接待国，入境旅游在促进经济交流的同时，对文化交流也发挥着重要的桥梁作用。
入境旅游与文旅融合的交织，使世界各地的游客能够充分领略中国文化的独特魅力，也为中外文明的对话开辟了更广阔的空间。它们共同绘就了一幅文明交流互鉴的壮丽画卷，让不同文明在交流中彼此学习、相互启迪，对于推进全球文明美美与共、构建人类命运共同体具有深远的意义。
在全球文明倡议的框架下，通过深入挖掘中国各地的文化内涵，打造具有地方特色和文化渊源的旅游服务产品，文旅融合不仅丰富了旅游市场的供给，也提升了旅游目的地的文化内涵。这种深层次地融合不仅让海外游客在旅行中充分感受中华文化的魅力，有助于文化在世界的传播与对话，也促进了文化在本土的传承与创新，为文明交流互鉴提供了新动力。
例如，故宫近年来通过举办国际文化展览、推出多语种文化导览等方式，积极向海外游客展示中华文化的魅力。同时，故宫还与凡尔赛宫等国际知名博物馆开展合作，共同举办文化交流活动，推动中华文化与海外文化的交流互鉴。这不仅提升了故宫的国际影响力，也增加了世界人民进一步探索中华文化的机会，逐步推动了文明交流互鉴的进程。
海外游客通过来中国旅游，亲身体验中国的自然风光、历史背景和文化和风土人情，从而增进对中华文明的认识。同时，入境旅游也为我国提供了一个展示自身文明成果、传播文化价值观的重要路径。因为在旅游过程中，海外游客与本土居民、文化工作者的互动，增进了不同文化间的相互理解与尊重。具体而言，入境旅游为游客提供了直接参与和沉浸体验的机会，实现了文化从单向传播向双向互动的转变，为文明之间的交流与互鉴架起桥梁。
例如，通过上海旅游节的举办，上海展示了其作为“中国入境旅游第一站”的形象。旅游节期间，不仅有丰富的文化演出和展览，还有各类体育赛事和商业活动，形成了文商旅体融合联动的发展模式。这种机制不仅推动了上海入境旅游的繁荣，也为中外文明交流作出了积极贡献。
文旅融合与入境旅游是相得益彰的关系。入境旅游为文旅融合提供了广阔的市场空间，而文旅融合则提升了入境旅游的品质和内涵，使其更具吸引力和竞争力。通过这种互动发展，不但可以促进经济的增长，还能增进不同文化之间的理解和尊重，推动全球文明的互鉴与共融。
以“丝绸之路”跨国旅游带为例，中国积极与沿线国家合作，将古丝绸之路的众多历史遗迹联合申报为世界文化遗产，打造了一系列独具魅力的旅游线路和文旅产品。这不仅使中外游客在沿途进一步探索不同民族的历史、文化和生活方式，也能促进中国与沿线国家乃至其他几个国家的文化交流与互鉴。
又如湖南张家界，当地借举办首届湖南旅游发展大会的契机，大力推动七十二奇楼、大庸古城等文旅项目的建设，还积极挖掘和利用土家织锦、桑植民歌等非物质文化遗产，这些与张家界奇特的自然风光交相辉映，吸引了众多的入境游客，促进了地方文化的世界传播。
文旅融合与入境旅游的结合是实现中外文化交流互鉴的有效途径。而新质生产力的提出、数智文旅的兴起，以及入境免签政策的推广，则为中国文旅融合与入境旅游带来了前所未有的发展机遇。新质生产力引领文旅产业向高科技、高效能、高质量迈进。数智文旅通过大数据、云计算、人工智能等技术的融合应用，实现了文旅资源的精准开发与游客需求的精准匹配，为游客带来了前所未有的文化体验。入境免签政策则为外国游客来华旅游提供了极大便利。
然而，文旅融合与入境旅游在推进全球文明交流的过程中也面临一些挑战。首先，不同国家、民族之间的文化习俗、价值观念等存在一定的差异，可能会使游客在旅游过程中感到困惑和不适。我们也看到，旅游业的国际竞争日益激烈，尤其是日本、韩国、泰国、新加坡、越南等四周的国家纷纷加大投入和营销力度，招徕入境游客。此外，我国入境旅游在自然和人文旅游资源推广方面仍有较大空间。
针对上述机遇与挑战，我们应该采取一系列应对措施。首先，加强跨文化交流与合作，通过举办文化节、艺术展览等活动，增进对不同文化的交流互鉴。其次，加大专业人才的培养和引进力度，提升文旅产业从业人员的专业素质和服务水平。再次，在文化资源保护与利用之间寻求平衡点，既要保护文化资源的独特性和传承性，又要合理规划利用这些资源推动文旅产业的发展。同时，创新旅游服务产品和服务，提升旅游服务的品质，满足游客的多样化需求。最后，加强营业销售推广力度，创新宣传方式，提高我国文旅资源的国际知名度和影响力。
总体来看，中国文旅融合与入境旅游正迎来新的发展机遇，也面临诸多挑战。我们应秉持开放包容的心态，以创新驱动为引领，推动中国文旅融合与入境旅游的协同发展，为全球文明交流互鉴贡献中国智慧和中国力量。（罗浩/中山大学管理学院副教授、博士生导师）
