2025年春节假期，广东又一次迎来客流高峰，为蒸蒸日上的文旅产业再添一把火。

  看醒狮、舞火龙、赏粤剧、食粤菜、打咏春拳、耍英歌舞……无数游客沉浸式体验了一番著名主持人朱广权所说的：“在广东过大年有多带劲!”

  作为中国乃至亚太地区最主要的旅游客源地、目的地和旅游产业集聚地，广东旅游接待人次和旅游收入已经多年位居全国前列。据初步测算，2024年，全省各市合计接待游客8.7亿人次，同比增长12.4%；实现旅游总收入1.1万亿元，同比增长15.8%。

  如今，广东正按照全省旅游发展大会擘画的发展蓝图，紧扣省委“1310”具体部署，着眼满足人民群众一直增长的旅游新期待，围绕完善现代旅游业体系，优化供给侧结构性改革，快速推进旅游业高水平质量的发展、建设旅游强省，探索高水平发展的广东文旅模式。

  数据显示，2023年，广东全省接待游客7.77亿人次、旅游总收入超9500亿元，位列全国第一。2024年，广东文旅再度大丰收。据初步测算，2024年，全省各市合计接待游客8.7亿人次，同比增长12.4%；实现旅游总收入1.1万亿元，同比增长15.8%。

  通过分析，可见多番新气象：游客花费水平增长，2024年全省游客人均花费1263元，同比增长3.1%。乡村游红火，2024年全省接待乡村游客5.1亿人次，同比增长11.3%；实现乡村旅游收入3798.7亿元，同比增幅达22.5%。自驾游升温，2024年全省推动约1.64亿辆次自驾车进乡村和景区，超额完成年度1.5亿辆次的预期目标。

  数据增长的背后，是市场活力持续释放的体现，也是近年来广东着力完善现代旅游业体系、培育新业态、刺激新消费、创造新价值取得的成效。

  华南师范大学旅游管理学院教授李军表示，广东作为全国经济大省，居民收入较高且消费潜力大，加上广东丰富的资源类型，为文旅产业高质量发展奠定了坚实基础；毗邻港澳，处于对外开放前沿，优越的地理位置使其能够充分的利用国内外两个市场；不断向前发展、结构完善的产业配套设施，能满足多种游客需求，提升了游客的旅游体验，增强了旅游目的地的吸引力和游客的停留时间，带动文旅产业经济发展。

  与此同时，广东文旅创新宣传推广方式，“请到广东过大年”系列宣传频频出圈，将广东文旅品牌推向国际。

  在广东过年有多带劲？央视“段子手”朱广权的一句话“霸榜”社交平台热搜，各种精彩视频让游客们早早就感受到了这片土地的满满诚意与开心“年味”。正如他一秒切换粤语说的那句话：“来广东过年，最重要的就是开心啦！”

  这还只是近年来广东文旅重视发挥新媒体传播作用的其中一例。此前，随着大量外国网友涌入小红书，各地文旅局也纷纷在小红书上用英文介绍家乡美景，欢迎外国友人来中国旅游，引发各方关注。

  面对这一“泼天的流量”，广东文旅也第一时间作出反应，提升了英文内容的宣传更新速度。他们配上美食图片，发布了“YOU’LL NEVER BE HUNGRY HERE,I PROMISE.”（译：我保证，在这里你永远不了解什么叫饥饿。）等英文宣传语；他们用喜气洋洋的舞狮表演吸引外国友人来广东过大年；细心的网民甚至发现，广东文旅近期在小红书上发布内容的时间都“巧合”地放在夜间，以至于有的人觉得“这是为了照顾外国网民的时差”。

  外国用户在评论区分享感受或提出疑问时，文旅官方或国内网民也积极回复，形成了跨文化交流的良好局面。作为美食大省，广东文旅还主动用英文向网友推荐广东美食，引发众多外国网民的关注和讨论，都表示很想亲自到广东来品尝。

  今年1月中旬，广东文旅携手抖音“头号带货主播”董宇辉开启了“与辉同行阅山河之广东行”活动，诚邀全球旅客“请到广东过大年”，更是成为“拉动文旅消费，助推岭南文化”的爆款。

  4天内，该团队走访了广州、佛山、中山、惠州、汕头等地市，受到极高的关注。据统计，本次董宇辉广东行总GMV（电商术语，意为“商品交易总额”）达到2.4亿元，广东行总单量为420.2万单，广东行涨粉人数17.9万。

  在佛山顺德清晖园博物馆，董宇辉的直播甚至吸引了超10万人在线围观，一同品读佛山的风土人情，品味佛山顺德的特色美食。开播后不久，该直播间就跃居年货热销榜第一名。

  广东文旅的宣传推广频出“爆款”，潮汕地区的英歌更值得一提。2024年初，揭阳普宁英歌队赴英国参加2024年“欢乐春节”活动，掀起了海外宣推热潮。

  2025年伊始，不少英歌队都收到了来自海内外民间团体和演出活动的邀请。今年春节期间，广东省文化和旅游厅又组织英歌队赴德国、法国参加“欢乐春节”活动，将在欧洲再掀一波岭南文化热潮。

  不仅如此，继广东省文化和旅游厅正式邀请何超琼、霍启刚、全红婵、曾小敏四位来自粤港澳三地的杰出人士担任“广东文旅推广大使”后，著名歌手王嘉尔也成为广东文旅海外推介官，用粤语给大家送祝福、邀请海内外朋友来广东过大年。

  广东文旅宣传举措的创新，出圈效果非常明显，既助力文化传播，吸引国内外游客，也在不断的提高广东文旅的影响力。

  如今，文旅市场正面临着旅游业态的新发展和出游方式的深刻变革，广东着眼自身特色旅游资源禀赋，立破并举发展文旅新质生产力，努力构建多主体多要素融合的旅游服务产品供给体系。

  如广东佛山千古情景区正式开业；广州的云萝植物园正式开园；广东旅控旗下“和秧合社”农文旅项目首开区在清远市清城区江陂洞村开业……2024年，广东有众多新景区、新项目开业，以创新业态和优质服务吸引游客，展现出强劲的活力与潜力。

  到2025年，广东新景区、新项目的开业势头更猛。1月6日，以华侨文化为主题的世界级旅游目的地、粤港澳大湾区文旅新地标——赤坎·广东华侨国际旅游度假区经过2年试运营，正式对外营业。试运营两年来，600多万海内外游客走进赤坎华侨古镇。

  1月23日，拥有40年历史的广州地标、承载一代人欢乐记忆的南湖乐园在万众期待中正式开启试运营。该主题公园位于广州市白云区泛南湖旅游片区，经过17个月的升级改造，以“星纪世界·南湖乐园”的新面貌亮相，成为国内首个RPG（角色扮演游戏）科幻主题乐园。

  预计今年年底，同属泛南湖片区的岭南中医药博物馆也将建成开放，届时将有望形成“神农草堂中医药博物馆-岭南中医药博物馆-南湖乐园”联动旅游链条。

  1月25日，作为深入实施广东省“百千万工程”、推进绿美广东生态建设的重要项目——清远长隆度假区长隆森林王国、长隆长颈鹿城堡酒店开启试营业。该项目是集主题乐园、亲子酒店、文化演艺、餐饮娱乐于一体的世界级旅游目的地，一经开放，迅速成为春节度假胜地。

  中国旅游协会副会长，中山大学经济与管理学部副主任、旅游学院教授保继刚表示，广东的城市旅游是第一位的，广州、深圳起到引领作用，把国际、国内的游客吸引到广东来，加上珠海形成粤港澳大湾区的核心内湾，形成了一个有世界吸引力的旅游目的地，这也是广东最大的优势。

  随着国家对旅游产业的重视不断的提高，将更注重文化、注重交流等方面的宣传与内容提升，旅游经济将会成为广东经济发展的新动力。

  文旅新业态带动文旅新发展，展望2025年，广东文旅将更坚定地走高质量发展道路，为广东经济贡献文旅力量。