党的二十届三中全会指出，城乡融合发展是中国式现代化的必然要求，必须统筹新型工业化、新型城镇化和乡村全面振兴。

  实现乡村全面振兴，应充分挖掘利用乡村的独特资源。在全国文旅市场蒸蒸日上的背景下，乡村文化旅游为乡村全面振兴提供了新路径。如何通过创新思维，采纳创新理念，因地制宜打造具有鲜明特色的乡村文旅品牌IP，不仅是提升乡村文旅竞争力的关键，也是推动乡村经济转型升级与高水平发展的重要途径。

  乡村文旅的发展，超越了单纯的经济活动范畴，更是一种深植于乡土的文化现象与社会实践。构建乡村文旅品牌IP，核心在于对乡村文化资源的深度挖掘与创造性转化。这一过程涉及文化资本的积累、文化价值的重塑及文化特色的市场化表达，不仅要关注其外在形象的设计，更要深入提炼其文化内涵，使IP成为能够鲜明展现乡村独特魅力、生动讲好乡村故事、触动游客情感的文化符号。

  在乡村文旅品牌IP的构建过程中，“形神兼备”的理念显得很重要。“形”指IP的外在形象，涉及视觉设计、符号标志等直观元素，是吸引消费者目光的第一道门槛。通过巧妙的艺术化加工，使IP形象独具特色蕴含有审美价值，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。“神”则代表了IP的文化内涵，它植根于乡村自有的历史积淀、民俗风情、自然风光等丰富的元素之中。通过对乡村文化内涵的深度挖掘和创意转化，赋予乡村文旅IP以文化生命，使之不仅是一个视觉符号，更是一个乡村文化精神的载体。这样的IP，才能真正触动人心，成为推动乡村文旅发展的强大动力。

  在乡村文旅品牌IP的构建中，系统整合是实现品牌全面传达的关键。系统性不仅体现在乡村文旅品牌IP的内部构成，也体现在其与乡村文旅产品、服务和体验的外部关联上。一个系统性的乡村文旅品牌IP应当能够全方位地反映乡村文化特色、历史传统和自然风貌，从而在消费者心中构建一个立体的、多维的品牌印象。具体而言，通过深入挖掘并系统梳理当地的文化资源，对不同文化元素进行整合与创新，进而设计出一系列独具地方特色的文创产品。这些产品不仅是文化的传播媒介，还能极大地丰富游客的文化体验。同时，乡村建筑及标识的设计也是系统整合不可或缺的一环。作为乡村物理空间的重要组成部分，建筑和标识直接构成了文旅品牌IP与游客互动的界面。通过将文旅品牌IP的核心理念和元素巧妙融入乡村建筑和标识的设计中，不仅能提升乡村旅游IP的整体视觉形象，还能让游客在游览过程中时刻感受到文旅品牌IP的存在，从而加深对乡村文化的记忆与理解。

  在乡村文旅品牌IP的构建中，情感共鸣是连接消费者与文旅品牌IP的重要纽带。品牌化不仅仅是一个市场化的过程，更是一个人文化的过程。这就要求我们突破物质层面的局限，深入探索并彰显品牌背后的人性化特质，从而为IP注入丰富的情感色彩与温度。这样的品牌IP，如同一个蕴含故事、情感与价值观的生命体，能够与消费者建立起深刻的情感联结。通过促进消费者的情感共鸣，实现更深层次的交流和互动。重视情感连接的乡村文旅品牌IP构建策略，不仅能够增强消费者对IP的认同感和归属感，还能够在消费者心中形成持久情感依赖和用户黏性。

  游客在遵义市播州区乌江古寨景区观看独竹漂表演 （袁福洪 摄 贵州图片库供图）

  在成功构建IP之后，如何有效提升其传播力与影响力尤为关键。即使乡村文化独具特色，若缺乏有效的传播策略，其文化魅力与旅游价值也难以被外界知晓。乡村文旅品牌IP的核心价值，在于其深厚的文化底蕴与持久的文化生命力。在传播过程中，必须深入挖掘并充分展现其文化内蕴。通过创新性的呈现方式，让乡村的文化魅力成为吸引游客的强大动力。同时，还应积极拓宽传播渠道，利用多样化的传播手段，进一步扩大乡村文旅品牌IP的影响力。

  在乡村文旅品牌IP的传播过程中，重视文化内涵的深度挖掘和故事化表达至关重要，这不仅能够提升乡村文旅品牌IP的吸引力，还能增强消费者体验感。乡村文旅品牌IP传播的内蕴驱动力，源自传播者对文化传统、历史故事、民俗风情的深入理解和创新演绎。文化元素是文旅品牌IP的灵魂，它们构成了IP的核心价值和独特魅力。在传播过程中，通过故事化表达的方式，能够将静态的文化遗迹和自然景观等转化为动态的文化体验。通过讲述当地的历史故事、展示乡村民俗风情，可以极大地增强消费者的沉浸感和参与感。参与其中，不仅能够获得视觉上的冲击，还有情感上的触动，如此亦能够强化乡村文旅品牌IP与消费者之间的情感连接。

  提升乡村文旅品牌IP传播力还需融合数字技术手段，借助数字媒介实现广泛传播与深度互动。例如，将虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术与充满文化底蕴的乡村传统节庆活动相结合，共同塑造一个多元化、立体化的文化传播模式。在此基础上，精心设计互动体验项目，包括乡村文化工作坊、沉浸式旅游体验、角色扮演游戏等，使消费者不仅作为旁观者，更能亲身融入故事之中，从而极大地增强体验的深刻度与持久记忆。此外，积极倡导并促进当地村民广泛参与，让他们成为乡村文化的直接传承者、生动故事的讲述者以及真实体验的创造者，此举无疑为文旅品牌IP增添了无可替代的真实感与吸引力。

  总之，在促进乡村全面振兴和推动城乡融合发展的宏伟蓝图下，乡村文旅品牌IP的构建与传播对乡村发展特别的重要。应遵循文化创新原则，因地制宜地提炼和升华乡村旅游目的地的文化内涵，构建独具特色的文旅品牌IP，并依托乡村文旅品牌IP的构建与传播，提升乡村文旅品牌的社会影响力。通过促进城乡要素的平等交换和双向流动，以高质量乡村文旅发展，推动乡村全面振兴和城乡共同繁荣。

  ［作者:黄丽娜 余青青 作者单位_黄丽娜系贵州民族大学教授 余青青系贵州民族大学硕士研究生 本文系贵州省哲学社会科学规划项目“贵州农村居民数字素养培育与数字乡村参与度提升研究”（22GZYB46）研究成果］