烟台市人民政府新闻办公室于2月28日（星期五）下午举行“三核引领 烟台担当”主题系列第七场新闻发布会，邀请烟台市文化和旅游局党组书记、局长祝潜；莱山区文化和旅游局党组书记李亮；烟台黄渤海新区（烟台经济技术开发区）文化和旅游局党组书记、局长王琳介绍情况，发布会由市委宣传部对外宣传科科长赵向阳主持。

  本场是“三核引领 烟台担当”主题系列第七场新闻发布会。主要向大家介绍2024年全市文旅亮点工作及2025年重点工作打算，并回答大家关心的问题。

  首先，我向大家介绍一下出席本场发布会的发布人，他们是：烟台市文化和旅游局党组书记、局长祝潜先生；莱山区文化和旅游局党组书记李亮先生；烟台黄渤海新区（烟台经济技术开发区）文化和旅游局党组书记、局长王琳先生。

  很高兴能够在市政府新闻办平台，与大家交流烟台文旅工作的有关情况。首先，感谢媒体朋友们长期以来对烟台文旅的关心和支持。下面，我介绍一下2024年全市文旅亮点工作及2025年

  2024年是烟台迈入万亿级城市的开篇之年，立足万亿之城对文旅高水平发展的新要求，面对社会各界对文旅美好生活的新期待，全市文旅系统创新思路、开拓进取，给广大市民游客带来精彩纷呈的全域全季“文旅盛宴”。一年来的工作亮点，大多数表现为“五个更”。

  一、工作站位更高。主动融入全市万亿之城高质量发展、绿色低碳示范城市建设新布局，“跳出文旅看文旅、跳出文旅干文旅”，主动担当做贡献，对标先进争一流。一是激活消费做贡献。把握促消费主线，从春节、元宵到五一、六一、暑期、十一，先后举办来仙境过龙年、秧歌进城、日出演唱会、中国电影导演之夜、海岸生活季、新青年音乐节等100余场精品活动，营造了红红火火、热热闹闹的消费氛围。全年接待游客、旅游收入两项综合指标实现两位数增长，稳居全省前三位。二是培育动能做贡献。以文旅产业链长制为牵引，链长、链办、园区、链主企业四位一体动态推进、合力保障，激活产业高质量发展“一池春水”。全年135个在建项目高效实施，新建成八角湾文旅中心、渔号英迪格酒店等8个项目，崆峒胜境入选省重点项目，莱阳史前世界、芝罘红釜台文化创意产业园入选省绿色低碳重点项目；举办2024烟台市文旅产业链招商大会等各类招商推介会14次，新签约蓬莱新东方研学营地项目等文旅项目18个、签约总金额30.5亿元。三是争先创优做贡献。烟台入选2024海上丝绸之路年度十大影响力城市，获得国家级示范品牌、荣誉奖项24项，其中张裕酒文化博物馆成功晋级国家一级博物馆，蓬莱阁获评国家级文化产业基地。

  二、发展视野更宽。以“客场当主场打、配角当主角演”的开放共享姿态，高效链接各方资源，壮大发展声势。一方面成功承办了一系列文旅领域重要会议活动。包括文化和旅游部全国文旅消费示范和试点城市交流活动、省政府工业旅游推进会、第十三届山东文化艺术节（音乐、舞蹈类）汇演等，充分彰显了烟台文旅工作的领先性、示范性。另一方面主动融入了一系列涉旅领域重要活动。一年来，无论是第六次中国-中东欧国家地方领导人会议、第160届法国巴黎国际艺术沙龙展等烟台国际时刻，还是全省“四个一百”成果展示大会、2024山东夏日消费季、烟台马拉松赛等涉旅领域会议活动期间，烟台文旅都以高品质的文旅资源宣推、特色非遗展演、优质项目呈现，得到与会领导嘉宾的高度赞誉，以文旅“出彩”为大会“添彩”。

  三、创新活力更足。一是推出“文旅七进”新模式。以“服务+宣传”新形式，市县一体、上下联动，推动文旅宣传、非遗文创、演出服务等，进高铁、进场站、进宾馆、进机关、进社区、进乡村、进学校。全年开展文化进万家、市民文化艺术季、戏曲进乡村、秧歌进城等各类活动万余场次，让文旅春风遍及城乡。二是实现文旅宣传新打法。围绕亚洲唯一的“国际葡萄葡萄酒城”、中国最典型的北海岸城市等七方面烟台禀赋特质，以“烟台文旅”为主阵地，创新“线上共创、线下引流”“线上宣传、线下活动”模式，策划了“烟台网红打卡地”等全网阅读量过亿的爆款活动10余项，以“小投入”引来“大流量”。2024年，烟台文旅政务新媒体矩阵粉丝总数超过600万，总阅读量超3.5亿，登顶各类影响力排行榜榜首36次，微博账号在全国文旅厅局官方微博综合指数排名第五，微信、微博、抖音账号均居全省第一。三是打造了主客共享新场景。以滨海一线千里海岸观光廊道为重点，打造了时光塔、Blues幸福湾、海滨飞翔公园等一批新晋“网红打卡地”，组织全市26家景区开启“三和塔亮灯”“光影奇幻夜”等夜游场景，开通文旅全景观光公交、黄渤海五岛深度游航线，让烟台海岸更具“都市范”和“烟火气”。

  四、城市“朋友圈”更广。一方面国际“朋友圈”持续扩大。把握入境免签、新航线开通契机，量身定制产品，主动对接协会、旅行商，大力“引客入烟”。2024元旦、五一、2025元旦，合计迎来1330人的大型邮轮入境团队，2024年累计邀请5批110余名俄罗斯、马来西亚渠道商来烟踩线，精准宣推产品。烟台成功上榜了2024在线目的地和国庆假期入境游热门50目的地榜单。另一方面国内“朋友圈”更加深入。把握黄河流域生态保护和高水平质量的发展、潍烟高铁开通等重大战略、重要机遇，赴东北4城市和沿黄6省区等20个城市精准推介，培育打造“乡情烟台寻根之旅”“沿着黄河遇见海”特色品牌，实现区域营销多维联动。“乡情烟台寻根之旅”入选2024中国旅游研究院评选的12个文旅深层次地融合发展地方范例。

  五、文旅发展生态更优。一方面政策环境持续优化。围绕文化产业、影视产业、星级饭店、大型营业性演出等重点领域，制定出台《关于促进文化产业高水平发展的若干措施》《烟台市支持影视产业高质量发展的若干措施》等一揽子政策文件，制定旅游民宿、露营地等4个行业标准。另一方面市场环境持续优化。开展旅游市场秩序百日攻坚、护苗行动、打击黑广播等各类专项整治行动15项，形成了面上震慑力，营造了清朗有序的文旅市场环境。

  2025年，将坚持以习新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神和二十届二中、三中全会精神，深入学习实践习文化思想，完整、准确、全面贯彻新发展理念，以建设世界级文化旅游名城为总目标，深入实施“11588”重点工作思路，力争全年接待游客突破1亿人次，旅游收入突破1200亿元，为打造绿色低碳高水平发展示范城市和建设环渤海地区中心城市贡献文旅新力量。

  具体而言，从始至终坚持“人民满意”一个标准，牢固树立“开门办文旅”一个理念，全方面推进“文旅融合、要素融合、部门融合、产业融合、区域融合”五个融合，持续做强“文旅项目、市场主体、景点景区、宾馆酒店、场馆剧院、旅游度假区、展会节庆、文化遗产”八类载体，重点实施八个行动。

  一、实施串珠成链行动。统筹特色文旅资源，塑强“仙境海岸游”城市核心文旅品牌。一是加强产品线路串联。策划推出岛链游、山海游、垂钓游、“微醺”游、古城游、工业游、研学游、冰雪游、乡村游等精品旅游线路。二是突破发展滨海旅游。提升夜游芝罘湾、海洋之星、崆峒岛登岛游等“旗舰”产品，推进养马岛整岛升级，指导长岛争创国家5A级景区，推进蓬莱（金沙滩）度假区进入世界级旅游度假区培育名单。三是全力发展工业旅游。出台落实工业旅游发展规划和烟台工业旅游发展意见，构建“一心两核、三区多点”发展格局。培育提升15家工业旅游示范地，鼓励举办工业旅游博览会、工业旅游嘉年华等活动。四是培育发展研学旅游。打造工业研学、海洋研学、红色研学、非遗研学、自然研学五大主题研学旅游服务产品，推进研学旅游规范化、特色化、品牌化发展。

  二、实施“坐着高铁游烟台”宣推行动。一是突出宣推“引流”，放大潍烟高铁开通效应，与潍烟高铁沿线城市建立常态化的线上共创宣推、线下客源互送机制，大力引客入烟。二是做好产品定制，把握潍烟高铁市域“公交化”运行机遇，针对烟台市域内站点小循环和东北、西北、京津冀、长三角重点客源区长线游，分门别类推出行业指导性线路产品和旅行社落地产品，“一站式”提供落地后的“吃住行游购娱”服务。三是巩固入境游市场。发挥潍烟高铁提升城市辐射能级及其重要的作用，用好入境免签和240小时过境免签政策，赴韩国、日本等重要客源地开展文旅推介，邀请马来西亚等国的入境旅行商来烟踩线考察，精准谋划落地产品，优化服务供给，促进入境游持续升温。

  三、实施旅游住宿业提升行动。一是强化统筹推进。制定旅游住宿业提升三年行动方案（2025-2027），筹备召开2025年旅游住宿业项目观摩推介会，促进知名品牌落地烟台，优化各区市、各类型酒店整体布局。二是促进均衡发展。重点开展星级饭店新建新评、改建创评工作，指导威斯汀创建五星级饭店，加大希尔顿、洲际等国际知名品牌引进力度，推进现有饭店更新建设，2025年培育四星级以上饭店5家。三是培育多元住宿。鼓励指导各区市因地制宜发展“仙境人家”精品民宿、主题酒店、电竞酒店、露营地、房车自驾营地等多类型住宿设施，满足市场多元化需求，2025年培育星级民宿20家。

  四、实施“文旅七进”行动。一是着力扩面。持续推进文旅资源、宣传、非遗、活动、服务等文旅要素，进高铁、进场站、进机关、进学校、进宾馆、进社区、进乡村，让市民游客处处可见烟台文化，时时可享文旅服务。同时结合实际，向养老院、SOS村等领域拓展，加强对的人文关怀。二是直达基层。突出统筹谋划、主题引领、市场运作、社会参与，策划举办2025年“10+100”系列文旅活动，推出烟台市民文化艺术季、秧歌进城、非遗生活周等10大主打活动和100项精品活动，引领开展遍及城乡、四季可享的1万场以上主题活动。三是设施升级。高标准做好第六次全国文化馆评估定级工作，力争全市10家以上文化馆达到国家一级馆最新标准。加强城市书房管理，明确管理标准，推进公益美育培训、非遗等文旅元素进城市书房，根据动态检查情况给予补助或清退，年内新培育5家城市书房。

  五、实施文化演艺精品提升行动。一是持续做火音乐节、演唱会。提前谋划、统筹保障、加强宣传，举办好2025烟台养马岛音乐节、幸福湾音乐节、明星演唱会、沙滩音乐季等各类营业性、公益性演出，强化烟台“音乐之城”的时尚活力印象。二是加快影视业高水平质量的发展。高标准举办承办中国电影导演之夜活动、中国电视剧大会、山东省网络视听大会等重量级文娱盛会，借势提升城市影响力，赋能影视业高水平质量的发展。制定影视剧拍摄制作全流程服务机制，推进电视剧《大厨师》、网络剧《秋风画扇为君颜》等重点剧目以及各类微短剧的制作，树立行业好口碑。三是推进艺术精品创作。深入挖掘提炼具有历史背景和文化底蕴、浓郁地方特色的创作题材，改进文艺创作生产服务、引导、组织工作机制，创排与提升音乐剧《八仙过海》、实验吕剧《廉吏清风》等10部文艺精品力作。实施群众文艺创作“五个三”机制，打通创作选题、征集评选、演出推广路径，培育青年、中年、老年创演主体，擦亮小戏小剧创演品牌，全年新创入选省级以上展演、奖项的优秀群文作品20部以上。四是做优“写生烟台”美术品牌。对标国家艺术基金、北京国际双年展、“历史回眸齐长城美术创作工程”等重点美术项目和展览，充分发动和组织全市美术工作者开展创作，争取8件以上美术作品入选省级以上展览。推出“烟台美术作品展”“胶东五市美术馆馆藏精品展”等30场重点展览。策划开展“我来画烟台”活动，评选优秀作品展览展出。

  六、实施文旅项目攻坚行动。围绕前期谋划的120个在建项目和“2+58”招商项目，分类施策抓好落实实施。一是链式推进在建项目实施。坚持链办、部门、属地协同保障，实施清单式动态调度、旗舰项目帮包、全生命周期闭环管理制度，卡实责任，靠前服务，确保按计划完成年度投资目标。二是多形式开展靶向招商。“线上+线下”“文旅推介+招商引资”相结合，走出去、请进来举办文旅产业链招商推介会等多形式招商活动，吸引更多实力企业投资烟台、合作共赢，全年新签约文旅项目10个以上。

  七、实施旅游核心要素提质行动。一是加快景区度假区焕新。突出新业态、新场景、新设施“三新”，统筹指导全域旅游各景区和旅游度假区丰富业态场景、提升设施服务，开展特产、非遗、演出、美食、宣传“五进景区”活动，让景区、度假区昼夜全时、一年四季都有看头。二是提升购在烟台体验。落实《关于促进旅游购物消费的实施方案》，加大具有烟台地域特色和文化属性的旅游商品、文创产品研制，推进旅游购物品牌打造和购物店建设，打通景区、商品企业、物流公司合作链条，指导组织企业积极参加中国旅游商品大赛、“好客山东山东有礼”旅游商品大赛等赛事活动，全年争创省级以上文创、商品奖项5个以上。

  八、实施智慧文旅赋能行动。依托“烟台文旅云”平台，进一步强化数据要素融合应用，提升智慧文旅公共服务水平。一是创新应用和场景。以文旅数据资源库为依托，拓展读好书、学艺术、导游导览等新应用场景。升级“云推广中心”栏目，丰富美食、工农业等多业态资源产品展销。二是推进“一网统管”。建设完善诚信监督管理体系、旅游安全应急救援体系、舆情监测与引导平台，提升文旅监管智慧化水平。三是推进数字场馆建设。以市级博物馆、文化馆、图书馆、美术馆为重点，打造数字文物、数字展览、数字非遗展示、智能AI借阅等场景，增强场馆的科技性和体验性，年内完成500件重点馆藏文物的三维数据采集及模型制作。

  下面，进入记者提问环节，提问前请通报所代表的新闻机构名称。请大家举手示意我。

  2024年莱山区举办了系列“爆款”活动，提升了“魅力莱山、时尚莱山”的品牌美誉度，围绕文旅赋能绿色低碳高水平质量的发展，今年有哪些具体的计划安排？

  感谢对莱山区的关注和认可。2024年，莱山区举办了千架无人机灯光秀表演、张信哲演唱会、音雄联盟超级演唱会、凤凰城市咖啡节等大型文旅活动10余场，举办了泵道世锦赛烟台站比赛、四神兽马拉松等“体育+非遗”赛事活动，打造了烟台植物园“光影奇幻夜”、凤凰湖公园空中集市、渔人码头海洋奇妙夜等深度体验场景，构建起乡村好时节网红打卡地、好物仓等乡村旅游品牌体系，组织了莱山区博物馆历代金石拓片展、烟台老照片展等文化主题活动百余场，从各个层面深化打造莱山文旅品牌IP。下一步，莱山区将从培育多元文旅产品、打造多元消费场景等方面，赋能绿色低碳高质量发展。

  一方面，培育多元文旅产品。深入落实全市“仙境海岸游”工作部署，主动承接好、服务好、利用好滨海一线、山体公园等市级文旅项目，与莱山区实施的渔人码头、“一脊十二街”、黄海游乐城等文旅资源提升改造工作贯通联动，打造休闲度假旅游目的地。用好体育公园、凤凰胶东剧院等载体，发展主题性、特色类、定制化文旅演艺项目，培育实景演出、剧场演出等多种形态。常态化举办演唱会、音乐节等大型活动，邀请国内知名音乐人、本地乐队、高校文艺骨干等参与演出，不断丰富全区文化娱乐生活。

  另一方面，打造多元消费场景。会同凤凰文旅集团做好烟台植物园、长荣文创园等文旅项目的招商运营工作，积极推动冰雪小镇、温泉酒店等项目建设。整合植物园、农禅谷、竹梦村等现有资源，谋划露营、咖啡、研学、疗愈、旅拍等休闲体验类旅游服务产品，满足广大市民近郊户外休闲需求，叫响“周末游莱山”品牌。以新世界百货、华润万象汇等主题消费街区为核心，积极举办海岸生活节、消夏晚会等夜间文旅活动，增加夜购、夜娱、夜宴、夜休闲等消费体验，打造夜间文旅消费聚集区，打造一批“年轻态”消费场景。

  莱山区作为中心城区，文旅热度不断攀升，围绕进一步激发文旅消费潜力，莱山区下步有哪些具体措施？

  感谢这位记者朋友的提问。下一步，莱山区将聚焦品质提升、宣发加力等方面，从“拓展开发文旅线路、持续加大宣传力度”两个方面着手，进一步激发文旅消费潜力。

  一方面，拓展开发文旅线路。文旅产业与城市发展密不可分。当前，莱山区聚焦“北优、中融、南拓”的发展框架，围绕山海路烟台主城区中轴线、轸大路城市主动脉，以重点片区带动全域提升，北部打造精致舒美中央活力区，该区域是一个“大拇指”形象；中部打造产城融合示范区，该区域是一个“锤头”形象；南部打造乡村振兴样板区，该区域是一个“镰刀”形象。莱山区全区品质提升为文旅产业高质量发展带来新机遇。北部，用好“一山、一湖、一河、一湾、一脊、一区”资源，串联黄海游乐城、烟大海水浴场、第二海水浴场，拓展滨海观光体验、沙滩游乐体验，打造环海漫行体验廊道。中部，挖掘杰瑞股份、金正环保、东方威思顿等拥有“高精尖”技术的企业，以及中宠股份、东方海洋、鲁顺食品、婴儿乐、初饮等拥有高品质产品的企业，开发研学、购物等旅游线路。南部，大力培育省级乡村旅游重点镇、村，打造乡村休闲度假区、旅游民宿集聚区，科学谋划乡村旅游线路。

  另一方面，持续加大宣传力度。积极参加省、市举办的各类推介活动，拓展省内外旅游市场，加强与黄河流域重点客源城市的文旅营销推广，扩大文旅市场“朋友圈”，提升莱山文旅市场影响力。推动“行政+媒体”深层次地融合，用好融媒体中心等主流媒体，微信公众号、抖音、小红书等政务新媒体，网红达人等自媒体队伍，打造立体式、全方位的传播矩阵，广泛宣传莱山区景区、酒店、产品、线路、活动，提升莱山文旅的曝光度和影响力。

  近年来，烟台黄渤海新区坚持“美学城市、颜值经济、艺术海湾、网红文旅”的发展思路，全力推进旅游产业高质量发展，成功培育了金沙滩国家级旅游度假区、八角湾国际品牌度假酒店集群等靓丽品牌。请问，下步将采取哪些举措，逐步推动新区旅游业发展和提升品牌的影响力？

  感谢对黄渤海新区文旅工作的关注与认可。下一步，黄渤海新区将紧紧围绕烟台文旅“11588”工作思路，秉承全域旅游发展理念，以“生活在景区”展示自然资源禀赋，推动环境价值与城市颜值相得益彰，以“城市即旅游”彰显规划建设风光，实现旅游业态提档升级。同时，坚持市场化和经济的效果与利益导向，引导社会资本探索旅游民宿、发展工业旅游、促进入境旅游、壮大酒店集群、提升黄金海岸、活跃网红文旅，形成以政策资源为指引、社会力量参与为主的旅游经济发展新格局。重点开展以下工作。

  一是开展精准招商。深入研究文旅领域发展的新趋势和方向，争政策、补短板、育精品。一是积极争取使用好上级旅游扶持政策，确保应享尽享、应用尽用，形成政策合力。二是落实好我区《关于加快文化产业和旅游业高水平发展的意见》，重点扶持高品质酒店、乡村旅游、工业旅游、文旅活动、营销推介等新业态和活动。三是编制《黄渤海新区文旅招商手册》，重点围绕八角湾新城、金沙滩旅游度假区、临空经济区、东区城市更新等板块开展定向招商，争取落地旗舰项目。

  二是推动晋档升级。持续推进国际大品牌度假酒店群培育，力争年内新评 5家四星级以上酒店，全区四星级以上酒店总数达到10家；对区内具备条件的工业公司再挖掘、发动，力争推出一批新的工业旅游示范基地；推动金沙滩创建世界级旅游度假区、磁山温泉小镇创评省级旅游度假区、金沙滩海滨公园评选省级生态旅游区、张裕柳林河谷升级AAAA级旅游景区。

  三是扩大入境市场。紧盯“过境免签”等旅游入境政策，策划“仙境+葡萄酒”“葡萄酒城之旅”等短途短期旅游服务产品，形成可令外国游客停留更久的旅游线路。宣传推广“宠客”品牌，推出新一批景区景点和酒店优惠，升级俄罗斯旅游包机规模和效益，拓展面向日、韩、东南亚的包机旅游项目，持续引流境外游客留烟游览和消费。

  四是丰富网红流量。把握流量变增量的形势和特点，促进网红景点变“长红”经典。沿海滨路，包装设计孤独的鲸、时光塔、恋烟台礼堂、天空之约、七彩步行长廊等金沙滩网红景点，布置特色乐队、驻场歌手街角快闪音乐会等演出，邀请网红大V采风等新媒体文旅活动，提供沉浸式体验文旅场景。

  五是丰富节庆活动。策划“冬游业达贺年汇”“玩美新区、欢乐五一、国庆”等系列主题消费活动，举办“5.19中国旅游日”“金沙滩文化旅游季”等文旅节庆活动，推出国潮音乐节、烟火市集、非遗文创、好品黄渤海、沙滩红酒音乐节等创意活动，致力将金沙滩、八角湾打造成“文化和旅游消费集聚区”。目前，正在整合全区的力量资源，全面保障4月19日刘若英烟台演唱会顺利举办；同时跟踪大型演出活动3场，待合适的时机将第一时间向大家宣发。

  六是强化品牌传播。完善黄渤新区《文旅宣传片》《文旅地图》《文旅画册》，做到“吃、住、行、游、购、娱”一目了然；推动文旅服务“七进”活动，在主要景点、酒店、交通场站、网红打卡点等打造“好品黄渤海”文旅宣传展台；“引进来、走出去”组织网红大咖来区踩线，依托旅游大数据，精准定位重点花钱的那群人，到主要客源地城市开展系列文旅推广活动，放大品牌影响力，提升城市吸引力，助推烟台市文旅事业和文旅产业高质量发展。

  文化旅游业作为综合性产业，正以其独特的魅力和广阔的发展前途，成为带动区域经济稳步的增长、促进文化繁荣、增进民生福祉的重要力量。去年，我市文旅工作亮点纷呈，获得各界广泛认可，今年又将实施八个专项行动，相信会为市民游客带来新的精彩。希望我们大家围绕今天发布的内容，充分的发挥各自平台的优势，精心策划、用心采写，通过鲜活的文字、多样的形式、优质的报道，宣传好、报道好，为进一步激发文旅消费潜力，推动旅游业发展和提升品牌影响力营造良好的舆论氛围。大家若还有其他需要采访的内容，会后能联系背景材料里提供给大家的联系人。

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