2024年,全国旅游业交出了一份亮眼的“成绩单”。前三季度,国内出游人数接近43亿人次,旅游在扩大消费需求、丰富人民生活、营造社会祥和氛围中发挥了及其重要的作用。 2025年全国文化和旅游厅局长会议讲话与新年寄语中,提到了哪些2024年文化旅游工作的亮点?又透露出什么2025年文旅发展新方向?

  产品创新与体验升级:各地通过与文化、科技等产业的深层次地融合,不停地改进革新旅游服务产品和服务,提升旅游体验的质量和吸引力。如北京市深入推动“演艺之都”建设,全市营业性演出突破5万场;浙江省文旅项目投资超4000亿元,新增了一批国家级文旅平台载体,艺术和视听作品获“五个一工程”奖、“飞天奖”“中国美术奖”等,游戏《黑神话:悟空》、越剧《新龙门客栈》成为现象级文旅“爆款”,举办第二届良渚论坛。

  区域协同发展:京津冀区域文旅体协同发展持续推进,北京市委经济工作会议明白准确地提出“深化文化与科技融合、文旅体融合”。

  政策支持与市场培育:各地通过创新消费场景、丰富消费业态、发放消费券等措施,有效激发了文旅消费潜力,促进了文旅市场的繁荣。如安徽省创新开展“520”安徽文旅惠民消费季等活动,发放文旅消费券近1.5亿元,拉动消费140亿元;江西省创新开展江西“三百”文旅消费季等活动,全省累计开展1.7万余项特色文旅活动,推出2300余项文旅优惠政策,发放文旅消费券近1.5亿元。

  市场热度与经济效益:2024年前三季度,国内出游人数接近43亿人次,旅游在扩大消费需求、丰富人民生活、营造社会祥和氛围中发挥了重要作用。

  文化遗产保护:在开发利用文旅资源的同时,各地也格外的重视资源的保护工作,通过加强文化遗产保护、推进文物考古研究等方式,实现了文旅资源的可持续发展。如山西省加强黄河文化研究发掘,推动成立黄河文化生态研究院等机构,实施黄河非遗“启明星计划”,打造河曲等黄河流域省级文化生态保护实验区。

  生态旅游发展:青海省通过加强自然保护区的建设和管理,推动了生态旅游的可持续发展。如青海湖景区保护利用管理局深度融入“一芯一环多带”发展格局,建设自然观景点、生态研学点、民俗展示点和红色研学点,探索形成以“文化旅游+红色教育+生态研学”的文旅交融新模式。

  基础设施建设:各地慢慢地增加文旅基础设施建设,提升公共服务水平,优化旅游环境,提高了游客的满意度和体验感。如上海市推进支付便利化、通关便利化和服务便利化,完善景区景点、休闲街区、交通枢纽等区域的语言服务、外语标识及多语种导览设施。

  服务的品质优化: 提升旅游服务质量是落实国家质量强国战略、推动服务业高水平发展的重要举措。国家“十四五”规划和2025年远大目标纲要中均明白准确地提出要提升商品和服务的品质,完善质量管理政策措施,旅游服务的品质的提升也是其中的重要组成部分。海南省建成全国首个省级“放心游”平台,旅游服务的品质全面提升。

  文化内涵挖掘:逐步推动文化与旅游的深层次地融合,打造更多具有文化内涵和地方特色的文旅产品和品牌。 在中部地区,河南省委经济工作会议更是明白准确地提出,持续实施文旅文创融合战略。河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升表示,2025年,河南省将深入实施文旅文创融合战略,坚持创新引领、科技赋能、项目支撑、跨界融合,纵深推进文旅文创融合战略,抓好郑汴洛安国际旅游目的地建设。

  产业协同发展:加强与相关产业的协同发展,形成各具特色的融合发展模式。如辽宁省强调区域协同强合作。坚持陆海统筹,依托海洋、草原、冰雪3条“丝路”和G228、G331旅游联盟,联合塑品牌、拓资源、广营销,奋力打造更具国际影响力和竞争力的“中国最北海岸”海洋旅游目的地,进一步叫响“山海有情 天辽地宁”。

  规划引领与品质提升:加强文旅产业的规划引领,优化产业体系,培育壮大文旅市场主体,提高文旅产业的整体实力和竞争力。 最近召开的上海市政府常务会议原则同意了《全面推动上海旅游业高水平发展三年行动计划(2025—2027年)》,并指出,要做强上海旅游大市场,加快推进旅游品质提升,全力打造中国入境旅游第一站,让旅游成为引领消费的新引擎、新潮流。

  科技赋能与跨界融合:坚持创新引领、科技赋能、项目支撑、跨界融合,纵深推进文旅文创融合战略。如天津市将坚持以提高发展质量和效益为中心,进一步深挖特色资源,丰富文旅场景,规范旅游市场,持续激发旅游消费活力,更好推动文旅高水平质量的发展、创造高品质生活。

  创新消费场景与业态:继续创新文旅消费场景和业态,丰富消费产品和服务供给,进一步释放文旅消费潜力,推动文旅消费市场持续升温。如江苏省将创作更 多接地气、有人气的艺术精品,打造更多融入现代生活的文化遗产体验新空间,推出更多文旅融合、科技赋能的新产品新场景,营造更安全有序的文旅市场环境,加快把文化旅游业培育成支柱产业,以文旅高水平质量的发展实绩实效,更好助力文化强省和世界重要旅游目的地建设。

  市场推广与品牌建设:加强文旅市场的宣传推广力度,提升文旅品牌的知名度与影响力。如山西省将聚焦新时代文化强省和国际知名旅游目的地建设,立足“三大世界文化遗产”提质升级和“三个热点旅游门户”城市品牌建设,牢牢把握“三个一号旅游公路”全线贯通新契机,加快完善配套设施、丰富文旅业态、创新体验玩法、优化提升服务,让山西这座大地上的博物馆绽放新的光彩与魅力。

  区域合作与资源共享:加强区域间的文旅合作与交流,实现资源共享、优势互补、协同发展。如上海市地处长三角旅游中心地位,上海引领和带动了周边地区的旅游发展,形成了区域旅游联动效应。

  国际合作与市场拓展:扩大旅游业开放合作,加快推进文旅消费转型升级,提升我国文旅产业的国际竞争力。如海南省将加快推进文化、体育、旅游、康养等产业融合发展,扩大旅游业开放合作,加快推进文旅消费转型升级,奋力将海南国际旅游消费中心建设为引领我国新时代文旅产业对外开放的重要门户。

  基础设施完善:逐步加强文旅基础设施建设,完善公共服务体系,为游客提供更便捷、舒适、安全的旅游环境。如陕西省将实施产品服务提升工程,全力发展生态旅游、研学旅游、乡村旅游、红色旅游、工业旅游、中医药旅游等全谱系旅游服务产品,全方面提升文化旅游服务的品质,将“厚资源”转化为“优产品”,将“人流量”转化为“财流量”,推动文旅强省建设再上新台阶。

  服务的品质优化:以人为本,提升旅游服务质量,让旅游成为为民、富民、利民、乐民的行业。如甘肃省将用超常之举推动文化和旅游更高水平更高质量融合发展,努力提供更多优质文化旅游服务产品和服务,不断的提高“交响丝路 如意甘肃”美誉度,奋力开创文化和旅游工作新局面。