过去一年，旅游业迎来高光时刻，部分城市因文旅受到空前关注，中央和地方格外的重视文旅融合发展。
2.然而，部分文旅企业在追求热闹的过程中，产品、宣传和服务方面的投入与经济稳步的增长不匹配，行业竞争加剧。
3.为此，文旅企业应关注消费者需求，回归价值根本，从小而美、新而特、专而强等方面做创新和差异化发展。
4.同时，尝试将文旅与谷子、户外、宠物、小城、新中式等消费热点产业进行创新融合，提供价值创造。
5.无论如何，文旅企业需关注消费者钱愿意花在哪里，以实现长期发展和商业成功。
旅游市场中热点频现，部分城市因为文旅受到了前所未有的关注。并且从中央到地方，对文旅行业都极其重视，习在福建、安徽、甘肃等地考察时也强调，要推进文化和旅游融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。
许多文旅同行在热情高涨的同时，又心生迷茫，感觉“热闹是他们的，我什么也没有”。
在产品上，看到市面上火什么业态就引进来，例如非遗之类的灯会、打火花热了以后，也同步落地。
但各种举措做了以后，带来的经济稳步的增长却不明显，甚至有些投入还远超于产出，并且整个行业越来越“卷”，部分文旅人也开始动摇，文旅行业到底值不值得继续做下去。
值得，因为大家对旅游的需求热情依然高涨，旅游市场规模大，日前国务院办公厅也印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，想必今年各省市也会出台文旅相关的促消费政策。
此外， 在“免签”政策的作用下，入境游也是今年市场一大增长点，携程集团联合创始人梁建章近期也曾表示，中国的入境游是拥有巨大潜力的市场，入境游应该1000亿～2000亿美元的增量机会，相当于GDP的1%～2%，贸易顺差的30%～60%。
当然今年宏观经济变化的客观因素依然会有，旅游市场“旺丁不旺财”“区域发展不平衡”的现状还是会存在，今年文旅到底该怎么做？行业整体进入到需求主导的阶段，我们该关注消费者，回归到文旅为消费的人提供的价值根本，对此可从这几个方面着手。
过去那种大而全满足各种需求的大项目很难落地，从投资回报方面来看，没有大规模短期变现能力，回收周期长，风险也高。从需求来看，如今消费者的消费习惯和消费结构已和以前不同，多样化、个性化的特点也倒逼旅游细分市场的发展，摒弃大规模、同质化的开发模式的小而美项目既能独立存在，也能作为内容植入原有大型项目之中，这也要求精细化、个性化的运营，能更好地满足特定客群的需求体验，也符合当前的市场环境和投资趋势。
全国文旅项目数量庞大，同质化严重，想要吸引消费的人，还得打破传统旅游模式的束缚，结合新技术、新模式等，为游客带来不一样的新奇体验，激发游客的探索欲望。
例如云南普洱小熊猫庄园酒店，该项目将自然探索体验与住宿相结合，这种创新融合不仅满足了游客对自然和生态的追求，也提升了旅游项目的附加值。
自然探索：游客可以在庄园内与野生动物近距离互动，包括白犀牛、小熊猫、长臂猿等，体验真正的人与自然和谐相处。同时，还可以参与野生菌拾取、雨林徒步、飞越丛林等户外体验项目，感受大自然的神奇与魅力。
文化体验：设有非遗体验项目，如绝版木刻，还能让游客参与普洱茶采摘、小粒咖啡品鉴等本地文化体验活动，进一步探索普洱的历史背景和文化和民俗风情。
亲子活动：针对亲子家庭，设计了丰富多样的亲子野趣活动，如丛林穿越等，让孩子在玩耍中爱上大自然，同时也解放了大人的天性，增进了亲子间的感情。
针对特定的旅游主题或领域，深入挖掘资源，整合产业链条，打造在该领域具有领头羊的文旅项目。凭借专业的知识、丰富的经验和强大的资源整合能力，为游客提供深度、专业的旅游体验。
例如河北·承德草莓公社，它是一个依托草莓产业，通过整合周边资源，打造生态农业和休闲旅游相结合的特色小镇，在合作模式采取了“公司+基地+农户”的产业化经营模式，公司与农户合作，提供技术上的支持、资金扶持和市场渠道，农户则负责草莓种植和日常管理。
项目涵盖四季草莓种植基地、草莓创意工坊、草莓庄园、草莓音乐广场、玫瑰园、演艺广场等多元业态。作为其核心业务，草莓种植与采摘让游客有机会亲近自然，亲手采摘新鲜草莓，体验农业生产的乐趣，为保障草莓品质，公社不断引进优质草莓品种，改善草莓栽培技术。
在拓宽草莓的销售经营渠道并增加农户收入方面，草莓公社内设有特色餐饮区，提供以草莓为主打的特色菜肴和饮品，同时开展农业观光和休闲旅游活动，如草莓文化节、户外拓展等，进一步丰富了游客的旅游体验。
游客除了旅游体验，还能带走旅游服务产品，因为公社内还有草莓的深加工，他们将新鲜的草莓加工成各种美味的产品，如草莓果酱、草莓汁等，增加了项目的收益渠道。
此外，在建筑规划设计方面，公社对农户住房改造，包括农户住房外立面改造、庭院营造、室内装修设计，提供草莓主题住宿体验；从廊桥、路灯、舞台到卡通雕塑、产品标识、餐饮用品，融入鲜明的草莓文化元素，打造独特的食住行游购娱全体验草莓之旅。
文旅项目想要赚钱，不能在同质化的产品内容上继续“内卷”，需要走出一条新路，不过项目不论是小而美、新而特还是专而强，前提得要依托消费者需求，并且对于消费者的洞察，不仅要关注文旅行业，更要关注消费者的钱愿意花在哪里，像过去一年备受年轻人关注并且呈增长态势的消费市场热点有谷子、户外、宠物、小城、新中式等，背后驱动消费增长的是兴趣爱好、是情绪价值，大家都可尝试将文旅与这些不同的产业进行创新融合，为他们提供价值、创造价值，才会“变则通，通则达，达则久”。
